Говоримо про PPC без ілюзій

Періодично роблячи Аудити помічаю, що попадаються чимало Рекламних кабінетів в яких некоректно налаштовані Конверсії, особливо це стосується власників, котрі налаштовували їх самотужки.

Просто хочу нагадати, що коректно налаштовані Конверсії це-must have, не тільки для коректної роботи Рекламних кампаній та їх навчання, а й подальшого Масштабування бізнесу

Ітак сьогодні в нас Початок робочого тижня і раптом прокинулось бажання підняти, як мені здається цікаву тему ведення в тематиці Послуг

Зазвичай базово, які ми можемо запускати РК, щоб отримати бажаний результат на дистанції та якісні заявки, отож, бо давайте більш детально обміркуємо:

І звичайно, я б поставив на перше місце Пошукову Рекламну кампанію, це чудовий Інструмент для залучення цільової теплої Аудиторії, якісне опрацьовання Пошукових запитів
на дистанції дають нам змогу зробити трафік максимально цільовим, що дає змогу Отримувати якісні Ліди.

На старті рекомендую використовувати Ключові слова саме в Точній відповідності, якщо немає гарного списку Мінус-слів, звичайно можливий варіант запуску і в Фразовій відповідності

Головна біль це - Інші Пошукові запити, які подивитись в Рекламному кабінеті можливості попросту немає і якщо Мініс-слова гарно не пропрацьовані ви можете платити кошти і не будете розуміти на які запити вони витрачаються, в цілому
якщо подивитесь, що у Фразовій відповідності дуже багато нереватних запитів то в Інших будуть ті ж самі приблизно нерелевантні.

З Точною відповідністю їх значно менше звісно, і це не така велика проблема, в цілому після пропрацювання Мінус-слів можна переводити з часом і у Фразовий тип відповідності для залучення більшого об'єму трафіку на Ваш сайт

Я би рекомендував починати з Максимальної к-ті кліків, подивитись перші дні як віпрацює і приймати рішення чи залишати так чи необхідно виставити Обмеження ціни за клік особливо це стосується ніш, де ціна кліку являється досить Високою
З часом коли будете мати близько 30ти конверсій в місяць пробувати переводити на Стратегію Максимальна к-ть конверсій з обмеженням тим паче ви вже будете розуміти приблизну фактичну ціну Конверсії


Запуск Performance Max

Так, Performance Max теж демонструє гарні результати в Ніші послуг, зазвичай працюючи дешевше ніж та ж сама Пошукова кампанія, ми будемо мати набагато більше Показів ніж в Пошуковій Кампанії

Performance Max можна одразу запустити на Макс.конверсіях і зі свого досвіду цей тип кампаній Оптимізовується і показує результат швидше ніж Пошукова Рекламна кампанія, головне щоб конверсії були коректно налаштовані та справно працювали, для цього у Вас є гарні помічники такі як: Google Tag Manager та GA4

Але, якщо Performance Max такий крутий, чому б просто його не запустити і не радіти бажаним Лідам, давайте розберемо плюси й мінуси

Плюси запуску цього типу кампаній:

1) Показ на всіх майданчиках де тільки це моживо, що дає нам можливість Заявити про себе, звичайно ціна кліку буде дешевшою ніж в Пошуковій кампанії
2) Досить легке налаштування і з мого досвіду швидший вихід на Результати на відміну від Пошукової для налаштування якої необхідні більш Глибокі знання та розуміння роботи системи
3) Швидша Оптимізація ніж в Пошуковій кампанії, це прям дуже Субьективно
4) Автоматизація
5) Пропрацювання холодної Аудиторії

Мінуси запуску:

1) Тяжче пропрацювання Пошукових запитів, статистика по ним з'являється не одразу, що призводить до довшого періоду пропрацювання і покращення Якості трафіку
2) Не зручне додавання мінус-слів до Рекламної кампанії(на даний момент часу)
3) Якість лідів більш холодна ніж в Пошуковій в яких вона тепла
4) Якщо ви помітили, що заявки залишають:дідусі, бабусі, діти знайте, що це не Конкуренти, а результат роботи PMAX

Запуск КМС для Ремаркетингу

Дуже подобається цей Інструмент і часто дає хороші результати, через те, що пропрацьовується Аудиторія, яка вже взаємодіяла з сайтом.
Завдяки такому запуску показ здійснюється саме на ту Аудиторію, яку Ви обрали.

Підведу ітоги:

1) Запуск Пошукової РК
2) Запуск PMAX, рекомендую ретельно відстежувати заявки після запуску, просіть фідбек кожного дня, бажано по кожній заявці коли бачите, що вона надійшла з PMAX і вже робіть висновки за результатами
3) Запуск КМС на Ремаркетинг, також рекомендую його протестувати, особливо коли вже залучається чимала к-ть Користувачів на сайт

Це лише мій досвід та моя практика, я ділюся своїми спостереженнями та думками, всім бажаю Гарного та продуктивного дня👨‍💻🤟

Новий Рік вже минув, а отже час повертатись до Рекламних кабінетів

Вчорашня тема в затишному чаті @chat_ppc_analytics стосовно Конкурентності між Performance Max та Пошуковими рекламними кампаніями мені дуже сподобалась і звичайно я хочу висловити саме свою думку стосовно цього

Отже, довідка нам підказує, що Пошукова рекламна кампанія не конкурує з Performance Max при однакових запитах, тому що, Пошукова має перевагу і Performance Max є лише її доповненням в цій нелегкій боротьбі

Тобто в ідеалі це має працювати ось таким чином: якщо користувач в Пошуку пише пошуковий запит, то в такому випадку в показ йтиме саме Пошукова Рекламна кампанія, так як вона має пріоритет, а Performance Max бере на себе відповідальність за показ на всіх інших майданчиках

Та чи все так однозначно, як може здатись на перший погляд???

Давайте спробуємо подивитись на цю ситуацію з практичної точки зору та мого Прикладу

Маємо 2 працюючі рекламні кампанії:

1) Пошукова - брендові ключі в широкому типі співвідношеня
2) Performance Max - в Сигналах Пошукові теми - ті ж самі Брендові ключі, Стратегії призначення ставок та Гео


Попереджу одразу, що бюджету вистачало на те, щоб Пошукова показувалась 24/7, нажаль всією Інформацією я поділитись не можу по обьєктивним причинам, але покажу, те що дозволено

За приклад брався вчорашній день, насправді ці РК працюють вже довгий час, і така ситуація носить постійний характер

Як ми можемо спостерігати зі Статистики аукціонів Performance Max забирає чималу частину показів саме в Пошуковій видачі, яка мала б була бути показана саме Пошуковою РК

Так, звісно Пошукова має набагато більший % показів, і при перевірці показу Реклами в режимі Incognito дійсно в більшості випадків мені показувались Оголошення саме з Пошукової рекламної кампанії, проте не завжди

Переглядаючи Статистику в Performance Max за вчорашній день, я спостерігаю, що всі конверсії були здійснені саме по Брендовим пошуковим запитам

Насправді, на таких запитах простіше аналізувати такі тенденції, ніж це робити з Високочастотними або Середньочастотними ключовими словами, хоча й по ним я спостерігаю абсолютно таку ж саму картину....

В цьому пості, я хочу донести, що не все так однозначно, як може здаватись і я активно спонукаю до того, що необхідно все тестувати та проводити ретельний аналіз...

Всім бажаю гарного настрою та чудових вихідних!

Хотів би доповнити один з минулих постів, так як минув рівно місяць з початку робіт над новим проєктом, навіть незважаючи на сильний спад під кінець місяця, все ж таки показники вдалось трохи покращити

Маємо наразі за Грудень такі показники:

Витрати: 76 346
Цінність конверсій: 248 390
ROAS: 325%

Cічень думаю порадує мене набагато сильніше,бо вже спростерігаються точки зросту в проєкті, шляхом Оптимізації, винесенням Категорій, які взагалі не конвертили та більш Стабільною та передбачуваною роботою Рекламних кампаній

Всіх вітаю З Новим 2025 Роком! 🎉🍷🍾

Дуже сподіваюсь, що він нас порадує чудовими новинами та позитивним ростом ключових показників.

Від себе хочу привітати кожного з Вас з початком Нового року і побажати: сил, терпіння, міцних нервів(спонсором чого являється наш улюблений Google) та запашний чай, залишайтесь сфокусованими, амбіційними, бажаю Вам реалізації всіх поставлених планів та цілей не дивлячись на те якими складними та недосягненими вони здаються зараз.
Вірте в себе і все обов'язково здійсниться

Але найголовніше все ж таки це-міцного здоров'я та гарного настрою, нажаль без цього дуже важко продуктивно працювати і залишатися в фокусі, кайфуйте від того, що робите і у Вас обов'язково все вийде

Дякую кожному хто приєднався до Каналу та за Довіру, в Новому році нас чекає ще більше постів, постараюсь радувати Вас цікавими спостереженнями та корисним матеріалом частіше.

Особливу подяку хотів би висловити @tanyamykhalchenko та моєму близькому оточенню завдяки якому цей Канал був створений, Ви просто найкращі❤️

Нажаль, знову помітив, що Google вирішив підкласти Подаруночок під ялинку завчасно і знову повмикав Автоматично створені об'єкти, тому раджу пройтись перевірити поточні та минулі Performance Max кампанії, бо якщо будете знову вмикати старі РК буде такий невеличкий Подаруночок

Всіх з Наступаючими святами, бажаю тепла кожній родині, цініть та любіть один одного

Розширене відстеження конверсій

Дуже багато розмов,нюансів і недорозумінь стосовно цього Звіря
Давайте розберемось чи насправді Звір настільки страшний як здається??

Розпочну з вводної інофрмації:

Розширене відстеження конверсій (Enhanced Conversions) – це інструмент, який допомагає покращити точність вимірювання конверсій, особливо в умовах обмежень щодо конфіденційності даних (наприклад, через блокування cookies, зміни в iOS 14+ тощо). Воно працює разом із наявними тегами Google Ads і використовує дані користувачів, надані під час конверсії.


Навіщо потрібне розширене відстеження конверсій?

1)Покращення точності відстеження конверсій:

У стандартному відстеженні конверсій використовуються cookies, які можуть блокуватися користувачами або видалятися. Завдяки розширеному відстеженню можна визначати конверсії навіть у випадках, коли cookies недоступні. Це відбувається шляхом хешування даних користувача (наприклад, email, номер телефону, ім’я) та їхнього співставлення з акаунтами Google.

2)Оптимізація рекламних кампаній:

Точніші дані про конверсії допомагають алгоритмам Google краще розподіляти бюджет і налаштовувати ставки. Це сприяє підвищенню ефективності кампаній, особливо при використанні автоматичних стратегій призначення ставок.

3)Відновлення втрачених конверсій:

Через блокування сторонніх файлів cookies рекламодавці можуть втрачати частину даних про конверсії. Розширене відстеження дозволяє повернути цю інформацію, підвищуючи повноту звітів.

4)Відповідність вимогам конфіденційності:

Данні користувачів передаються у зашифрованому вигляді (SHA256), що відповідає сучасним стандартам безпеки та захисту конфіденційності.


Як це працює?

1)Після налаштування відстеження конверсій у Google Ads передаються хешовані дані користувачів (наприклад, email або номер телефону)

2)Google співставляє ці дані з інформацією про користувачів у своїй системі

3)У разі збігу фіксується конверсія, навіть якщо cookies недоступні


Ітак якщо з теорією наче все зрозуміло, давайте приступати до практики

Один зі способів Налаштування Розширенного відслідковування конверсій


1)Перевіряємо налаштування Тегу Google:

Для цього в Рекламному кабінеті Google натискаємо Інтрументи - Менеджер даних - вибираємо Тег Google - Налаштування, Інструкція зі Встановлення - Встановити вручну - в рядку Протестувати свій сайт вводимо URL-адресу свого сайту

1.1 Якщо Тег не встановлений, необхідно його реалізувати, можна через GTM встановити код який буде вище на всі сторінки сайту або звернутись з ТЗ до програміста
1.2 Якщо Тег встановлений, після перевірки буде зелена галочка, що свідчить про те, що Тег вже встановлений, як на зображені


2)Реалізація

Переходимо в Цілі - Налаштування - Відкриваємо Розширене відстеження Конверсій
Вибираємо галочку Увімкнути розширене відстеження конверсій, якщо вона не увімкнена і вибираємо Тег Google, якщо надпис горить синій кольором то Натискаємо Інформація про Тег

Необхідно, щоб була увімкнена Галочку Автоматично визначати дані, надані користувачами, а також ставимо налочку на Вказати селектори CSS або змінні JavaScript після цього на вибір в нас буде можливість вказати, які дані ми будемо передавати, необхідно вибрати дані, що заповнюють користувачі у Вас на сайті при заповненні форм чи покупці.

Я рекомендую вибирати: Адрес електронної пошти та Номер телефону, але відштовхуйтесь від Вашого проєкту:

Вибираємо адрес електронної пошти і вводимо в рядок: #email
В рядку Номер телефону вводимо: #phone

Зберігаємо задані параметри

3)Перевірка введених налаштувань


Заварюйте міцний чай, далі буде ...