Всіх з Наступаючими святами, бажаю тепла кожній родині, цініть та любіть один одного

Розширене відстеження конверсій

Дуже багато розмов,нюансів і недорозумінь стосовно цього Звіря
Давайте розберемось чи насправді Звір настільки страшний як здається??

Розпочну з вводної інофрмації:

Розширене відстеження конверсій (Enhanced Conversions) – це інструмент, який допомагає покращити точність вимірювання конверсій, особливо в умовах обмежень щодо конфіденційності даних (наприклад, через блокування cookies, зміни в iOS 14+ тощо). Воно працює разом із наявними тегами Google Ads і використовує дані користувачів, надані під час конверсії.


Навіщо потрібне розширене відстеження конверсій?

1)Покращення точності відстеження конверсій:

У стандартному відстеженні конверсій використовуються cookies, які можуть блокуватися користувачами або видалятися. Завдяки розширеному відстеженню можна визначати конверсії навіть у випадках, коли cookies недоступні. Це відбувається шляхом хешування даних користувача (наприклад, email, номер телефону, ім’я) та їхнього співставлення з акаунтами Google.

2)Оптимізація рекламних кампаній:

Точніші дані про конверсії допомагають алгоритмам Google краще розподіляти бюджет і налаштовувати ставки. Це сприяє підвищенню ефективності кампаній, особливо при використанні автоматичних стратегій призначення ставок.

3)Відновлення втрачених конверсій:

Через блокування сторонніх файлів cookies рекламодавці можуть втрачати частину даних про конверсії. Розширене відстеження дозволяє повернути цю інформацію, підвищуючи повноту звітів.

4)Відповідність вимогам конфіденційності:

Данні користувачів передаються у зашифрованому вигляді (SHA256), що відповідає сучасним стандартам безпеки та захисту конфіденційності.


Як це працює?

1)Після налаштування відстеження конверсій у Google Ads передаються хешовані дані користувачів (наприклад, email або номер телефону)

2)Google співставляє ці дані з інформацією про користувачів у своїй системі

3)У разі збігу фіксується конверсія, навіть якщо cookies недоступні


Ітак якщо з теорією наче все зрозуміло, давайте приступати до практики

Один зі способів Налаштування Розширенного відслідковування конверсій


1)Перевіряємо налаштування Тегу Google:

Для цього в Рекламному кабінеті Google натискаємо Інтрументи - Менеджер даних - вибираємо Тег Google - Налаштування, Інструкція зі Встановлення - Встановити вручну - в рядку Протестувати свій сайт вводимо URL-адресу свого сайту

1.1 Якщо Тег не встановлений, необхідно його реалізувати, можна через GTM встановити код який буде вище на всі сторінки сайту або звернутись з ТЗ до програміста
1.2 Якщо Тег встановлений, після перевірки буде зелена галочка, що свідчить про те, що Тег вже встановлений, як на зображені


2)Реалізація

Переходимо в Цілі - Налаштування - Відкриваємо Розширене відстеження Конверсій
Вибираємо галочку Увімкнути розширене відстеження конверсій, якщо вона не увімкнена і вибираємо Тег Google, якщо надпис горить синій кольором то Натискаємо Інформація про Тег

Необхідно, щоб була увімкнена Галочку Автоматично визначати дані, надані користувачами, а також ставимо налочку на Вказати селектори CSS або змінні JavaScript після цього на вибір в нас буде можливість вказати, які дані ми будемо передавати, необхідно вибрати дані, що заповнюють користувачі у Вас на сайті при заповненні форм чи покупці.

Я рекомендую вибирати: Адрес електронної пошти та Номер телефону, але відштовхуйтесь від Вашого проєкту:

Вибираємо адрес електронної пошти і вводимо в рядок: #email
В рядку Номер телефону вводимо: #phone

Зберігаємо задані параметри

3)Перевірка введених налаштувань


Заварюйте міцний чай, далі буде ...