Говоримо про PPC без ілюзій

Гео: Україна, e-commerce проект, хто вгадає нішу😁

Попався пост в LinkedIn

Рубрика: все що треба знати про Google-консультантів

Це у мене у одного з 27го числа все пішло на дикий спад по e-comm проектам в Україні? 👀👀

Цікаво, я один не помічаю поки що різниці після Довго-очікуванного оновлення від Google на РК з обмеженнями 👀👀

Нажаль з 1го числа цього місяця по e-comm проєктам в Україні у Google ads розпочався Ретроградний Меркурій тому тримайтесь😊

Сьогодні вирішив доєднатись до Zoom-у з Google-консультантами, тепло і чудово провели бесіду, розказав за тести Demand Gen, Ai-Max за новий апдейт проговорили з 17го числа.

Подивились Рекламний кабінет - сказали які ми молодці, що тримаємо Рівень Оптимізації 100%, навіть полінились подивитись, що він такий, бо дуже Багато Рекомендацій відхилено через те, що вони недоречні.

Попросив їх підключати всі актуальні Beta-версії до аккаунту, домовились навіть допомогти мені з поверненням коштів з Заблокованного Рекламного кабінету де поповнення було з Банківського рахунку.

Я про себе подумав, ну нарешті це те що треба, між нами проминула Іскра і Відбувся Метч

І тут прийшов лист який зруйнував всі мої мрії та розбив моє серце.

Коротко про поточну ситуацію у клієнта на ринку:

Проєкт: Лідген
Бюджет: 600$ в день
Позиціювання: По Аукціону Лідери в своїй ніші

Зараз не сезон через це був сильно зменшений Бюджет якого вистачає навіть з урахуванням тестів.

От так потім і довіряй....

Ех, іноді коли здається, що все погано і клієнт жаліється на просадку, так мотивує коли маєш змогу подивитись з чого ви починали цей тернистий та важкий шлях і все ж таки де ви зараз опинились

2025 vs 2026

А ви також залучаєте Chat GPT до роботи, щоб без діла не сидів??👀
Такими темпами ще й замість мене буде на перекури та каву ходити😁

Channel name was changed to «Говоримо про PPC без ілюзій»

Трошки думок на вечір

За останній час все більше переконуюсь, що ріст у PPC не тільки про Стратегії, Бюджети чи правильну Структуру, а ще й про середовище.

Можна довго сидіти в кабінеті, щось оптимізувати, злитися на аукціон і нові покращення від Google. А можна іноді просто зайти в чат, де такі ж люди розбирають реальні ситуації, діляться спостереженнями і не бояться ставити незручні питання.


Тому якщо відчуваєте, що хочеться професійного оточення, то приєднуйтесь до чатика Маркетинг киця. Інколи одна розмова там економить тижні тестів.

👉🏻 Вступити до чату
https://t.me/marketingkitsya_chat

Я б радив не замикатись в одному акаунті і своїй голові. Обговорення часто дає більше інсайтів, ніж ще один вебінар про секретні налаштування.

Усiм гарного вечора та смачного чаю!

Хотів би доповнити результат роботи по цьому проєкту за минулий місяць, щоб підкреслити насправді важливість пропрацювання Структури таким чином, щоб Ви могли масштабувати те, що Ефективно працює

Результат покращився за рахунок декількох незначних але важливих факторів та кроків:

1) Я завжди Сегментую кампанію, зазвичай це розподіл на Ціновий сегмент всередині однієї кампанії + розбивка на Категорії з подальшим її пропрацюванням, таким чином через місяць при достатньому Бюджеті я бачу картину і розумію, які саме Категорії працюють, а які Ні

В цьому випадку я призупинив роботу Категорій товарів Рентабельність яких була дуже низькою і зливала і без того малий бюджет, таким чином Категорії, які працюють Ефективно дають кращий результат

2) Бюджет, так так, бюджет це не лише про збільшення Обь'єму продажів, а й допомога алгоритмам краще зрозуміти ЦА, зібрати більше даних та почати працювати ще краще за рахунок більшого Об'єму даних

3) Якби банально це не звучало, але це навчання алгоритмів Рекламних кампаній, може ви вже помічали, що одна й та сама кампанія може працювати з часом набагато краще ніж раніше, зазвичай коли кампанія починає працювати погано її призупиняють та створюють нову, незважаючи на те що на спад могли повпливати чимало факторів і система починає навчатись з повного 0 на нових Кампаніях, тим самим втрачається ця безцінна Історія кампанії і алгоритми починають роботу з початку

Я дуже рекомендую перед тим як призупиняти роботу Рекламної кампанії котра вже досить довго працює, провести ретельний Аудит по Ефективності каналів, по Категоріям та сегментам які наразі працюють, по Пошуковим термінам, по Налаштуваннях Стратегії і вже потім приймати рішення про призупинення її роботи та створення Нової Кампанії

Другий кейс Результату роботи такої Структури:

Як можете помітити після зміни Структури та переходу на 2 кампанії, результат роботи на Дистанції став значно краще

Я це скоріш до того, що: Аналізуйте, тестуйте, креативте, іноді все набагато простіше, і ми просто все звикли ускладнювати

Той самий момент, коли Запуск Pmax-у з розділенням по Категоріям і Ціновому сегменту всередині однієї кампанії може дати результат краще, ніж створювати окремі Рекламні кампанії по Категоріям

Мабуть кожен стикається або стикався з такою ситуацією коли власник не хоче реалізовувати колл-трекінг на сайті, а відслідковувати хоча б якось кліки по мобільним номерам все ж таки дуже хочеться.

Надсилаю код, який трекає кліки лише з мобільних пристроїв та планшетів, при цьому не спрацьовує коли користувач робить клік з ПК.
На практиці такі кліки більш цільові та релевантні по причині того, що натискаючи на номер телефону з мобільного або планшету він стає клікабельним на відміну від кліку з ПК.

Особливо важливо, якщо ви використовуєте клік по номеру як конверсію і працюєте з такими типами кампаній як: PMAX, Demand Gen, взагалі з Медійними кампаніями, коли ці кліки по номеру набігають з неймовірною швидкістю, а по суті з них ні Заявок, ні звернень немає.


Сам код:


function () {
var isMobile = false; // initiate as false
// device detection
if(/(android|bb\d+|meego).+mobile|avantgo|bada\/|blackberry|blazer|compal|elaine|fennec|hiptop|iemobile|ip(hone|od)|ipad|iris|kindle|Android|Silk|lge |maemo|midp|mmp|netfront|opera m(ob|in)i|palm( os)?|phone|p(ixi|re)\/|plucker|pocket|psp|series(4|6)0|symbian|treo|up\.(browser|link)|vodafone|wap|windows (ce|phone)|xda|xiino/i.test(navigator.userAgent)
|| /1207|6310|6590|3gso|4thp|50[1-6]i|770s|802s|a wa|abac|ac(er|oo|s\-)|ai(ko|rn)|al(av|ca|co)|amoi|an(ex|ny|yw)|aptu|ar(ch|go)|as(te|us)|attw|au(di|\-m|r |s )|avan|be(ck|ll|nq)|bi(lb|rd)|bl(ac|az)|br(e|v)w|bumb|bw\-(n|u)|c55\/|capi|ccwa|cdm\-|cell|chtm|cldc|cmd\-|co(mp|nd)|craw|da(it|ll|ng)|dbte|dc\-s|devi|dica|dmob|do(c|p)o|ds(12|\-d)|el(49|ai)|em(l2|ul)|er(ic|k0)|esl8|ez([4-7]0|os|wa|ze)|fetc|fly(\-|_)|g1 u|g560|gene|gf\-5|g\-mo|go(\.w|od)|gr(ad|un)|haie|hcit|hd\-(m|p|t)|hei\-|hi(pt|ta)|hp( i|ip)|hs\-c|ht(c(\-| |_|a|g|p|s|t)|tp)|hu(aw|tc)|i\-(20|go|ma)|i230|iac( |\-|\/)|ibro|idea|ig01|ikom|im1k|inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i.test(navigator.userAgent.substr(0,4))) {
isMobile = true;
}
return isMobile;
}

Інформація більше для тих, хто не перевіряє позиції своєї видачі.

Зверніть додаткову увагу на те, що Google дуже активно додає в Додаткові посилання тексти з Ваших прописанних Заголовків.
Навіть враховуючі вимкнені Додаткові Об'єкти на рівні Облікового запису.

В цілому дуже раджу періодично перевіряти свої оголошення і позиції не тільки по Статистиці Аукціону а й додатково таким чином аналізувати Ваших конкурентів.