Новий Рік вже минув, а отже час повертатись до Рекламних кабінетів

Вчорашня тема в затишному чаті @chat_ppc_analytics стосовно Конкурентності між Performance Max та Пошуковими рекламними кампаніями мені дуже сподобалась і звичайно я хочу висловити саме свою думку стосовно цього

Отже, довідка нам підказує, що Пошукова рекламна кампанія не конкурує з Performance Max при однакових запитах, тому що, Пошукова має перевагу і Performance Max є лише її доповненням в цій нелегкій боротьбі

Тобто в ідеалі це має працювати ось таким чином: якщо користувач в Пошуку пише пошуковий запит, то в такому випадку в показ йтиме саме Пошукова Рекламна кампанія, так як вона має пріоритет, а Performance Max бере на себе відповідальність за показ на всіх інших майданчиках

Та чи все так однозначно, як може здатись на перший погляд???

Давайте спробуємо подивитись на цю ситуацію з практичної точки зору та мого Прикладу

Маємо 2 працюючі рекламні кампанії:

1) Пошукова - брендові ключі в широкому типі співвідношеня
2) Performance Max - в Сигналах Пошукові теми - ті ж самі Брендові ключі, Стратегії призначення ставок та Гео


Попереджу одразу, що бюджету вистачало на те, щоб Пошукова показувалась 24/7, нажаль всією Інформацією я поділитись не можу по обьєктивним причинам, але покажу, те що дозволено

За приклад брався вчорашній день, насправді ці РК працюють вже довгий час, і така ситуація носить постійний характер

Як ми можемо спостерігати зі Статистики аукціонів Performance Max забирає чималу частину показів саме в Пошуковій видачі, яка мала б була бути показана саме Пошуковою РК

Так, звісно Пошукова має набагато більший % показів, і при перевірці показу Реклами в режимі Incognito дійсно в більшості випадків мені показувались Оголошення саме з Пошукової рекламної кампанії, проте не завжди

Переглядаючи Статистику в Performance Max за вчорашній день, я спостерігаю, що всі конверсії були здійснені саме по Брендовим пошуковим запитам

Насправді, на таких запитах простіше аналізувати такі тенденції, ніж це робити з Високочастотними або Середньочастотними ключовими словами, хоча й по ним я спостерігаю абсолютно таку ж саму картину....

В цьому пості, я хочу донести, що не все так однозначно, як може здаватись і я активно спонукаю до того, що необхідно все тестувати та проводити ретельний аналіз...

Всім бажаю гарного настрою та чудових вихідних!