L'Oréal 54 года продают одну и ту же мысль. И только что переупаковали её снова.

В 1971 году 23-летняя копирайтер Айлон Спехт написала для L'Oréal фразу «Because I'm Worth It». Это был текст для рекламы краски для волос. Фраза прижилась.

За 54 года из рекламного слогана фраза превратилась в нечто вроде «боевого клича» женской самооценки, переведенного на 40+ языков.

Viola Davis presents ‘Worthy of You’ — новая кампания L’Oréal Paris, которая акцентирует уверенность «в каждом взгляде», то есть через глаза, мимику и внутреннее состояние, а не только через макияж.
Формат «Viola Davis presents» — как будто это её личное шоу-подкаст, а не реклама. Она не продаёт тушь. Она проговаривает аффирмации о собственной ценности и просит повторить вслух. Зритель чувствует аутентичность, а не hard sell.

Эта кампания продолжает линейку “lesson of worth” с Виолой Дэвис.

Я писала здесь недавно, что кампании, которые не меняли свою основную тему 3+ лет, показывали рост прибыли до 7,5 раз. L'Oréal не меняет свою 54 года и за это время выросли с $4,7 млрд до $200+ млрд.
KitKat — 50+ лет на одной платформе. L'Oréal — 54 года на одной мысли.

Менять упаковку идеи — это стратегия. Менять саму идею каждый сезон — это паника.

А теперь честно: сколько раз за последний год вы «обновили концепцию» или решали, что «старое больше не работает»?

Сохраните, если планируете очередной ребрендинг, и перечитайте перед тем, как менять то, что ещё не успело отработать

#разборкейса #маркетинг #marketing