Бухгалтер, за которым сейчас следит весь интернет.

Суть: аккаунт the Kumar method: 3 публикации в профиле, 500+ тыс подписчиков за первые 3 дня. 17 млн просмотров у первого рилс, 8 млн у второго.

Первое видео — сразу заяление: «Это сообщение для всех финансовых бро. Меня зовут Кумар, я бухгалтер на пенсии, и я украду вашу работу — стану самым крупным бухгалтером-инфлюенсером в мире». Потом появляется жена: «Мой муж хочет быть известным, поэтому, пожалуйста, подписывайтесь на него».

Кто-то спишет успех на удачу. Только удачей такие цифры не собираются.

Это креативно срежиссированный запуск личного бренда.
И безупречно спланированный — ровно так, как бренд выводит на рынок свою новинку с продуманной кампанией. Разница в том, что продукт здесь — человек.

Кто такой Кумар, мы пока не знаем. Возможно, окажется что это кампания, за которой завтра вскроется Ramp (финтех сервис для для управления корпоративными расходами), Higgsfield или кто-то ещё. Но одно известно точно: он собрал колоссальное внимание, применив принципы creative direction к личности.

Потому что сегодня бренды всё чаще представлены людьми: фаундерами, командой, инфлюенсерами. А значит и креативная режиссура этих людей стала в ряд с важностью продуктово-брендовых рекламных кампаний. Раньше режиссировали ролик. Теперь — личность.

Что здесь сработало? Мой взгляд как продюсера:

1) Разрыв ожидания с первого кадра.
«Бухгалтер на пенсии» — это не деталь биографии, это снятие угрозы. Если бы то же самое сказал 30-летний — это бы вызвало раздражение, «куда ты лезешь», недовольство. Пенсионер, который «украдёт вашу работу», — это милый абсурд, который безопасно репостить; дерзость без угрозы.

2) Жена в кадре — продуманная механика для дистрибуции.
Заявление мужа («украду вашу работу») создаёт конфликт и наглость, но наглость в одиночку отталкивает. Реплика жены («он хочет быть известным, подпишитесь») мгновенно переводит персонажа из «выскочки» в «милого чудака, которого поддерживает семья».

❕Один и тот же человек, но теперь за него хочется болеть.

Это режиссёрский приём и приём нейромаркетинга: антагонист + смягчающий свидетель в одном ролике. Зритель досматривает, потому что эмоция переключилась внутри этих 30 секунд.

3) И главное, продюсерское: команда не «угадала формат», они придумали концепцию блога.
«Бухгалтер-инфлюенсер на пенсии, который украдёт вашу работу» — это не тема одного ролика, это рамка, внутри которой любое следующее видео уже заранее сработает.

Скучная профессия + дерзкая упаковка + персонаж, снимающий угрозу, — каждый новый пост ложится в эту концепцию и усиливает её.

Большинство гонятся за вирусным видео/роликом-миллионником, а его команда построила систему, которая их производит.

Команда Кумара сломала шаблон там, где все играют по правилам. Ровно об этом был мой пост про BE BOLD. Если пропустили, вернитесь: этот кейс — его прямое продолжение.

Традиционный вопрос к вам на подумать: что в вашей профессии все ждут увидеть? Сделайте наоборот.

А сначала подпишитесь — @thinklikeaproducer
#разборкейса #продвижение