И почему «сделать как у…» — это не про нанять фрилансера за 30к.
Ключевым фактором успеха стал сам подход к принятию решений со стороны клиента:
«Я 10 лет пробовал, не получалось.
Значит, дело не в инструментах, а в моём подходе принятия решений. Значит, решения должен принимать кто-то другой. Круто, если это принимают чуваки, которые плюс-минус как-то это делали. У них шансов на то, что получится — больше»
▪️Шаг 1. Год препродакшна.
• Команда агентства Джонни&Клайд потратила год на подготовку: провела креативную сессию с клиентом (AmoCRM), запустила конкурс сценаристов, искала голос и визуал. В конце года вышел первый ролик.
• Рассылка 4 анонсов (писем) на 1 млн базы принесла 500 подписчиков, до 1 000 подписчиков на канале доросли за счёт анонса в своих соцсетях.
▪️Шаг 2. Продвижение.
• В какой‑то момент Миша Токовинин, основатель AmoCRM, выделил 1 млн рублей на продвижение:
🗣«Окей, вы показали, что умеете делать контент. Давайте проверим, что будет, если дать вам нормальный бюджет на рост»
• Купили интеграцию за 300 000 руб в профильном YouTube-канале с 1 млн подписчиков со схожим форматом.
• Результат: +12 000 подписчиков и до 30 000 подписчиков за неделю.
• Решение после этого было мгновенным:
«Пацаны, вы всё доказали. Берите любой бюджет»
▪️Шаг 3. Ускорение.
• За следующий год потратили 9 млн руб на продвижение
• Итог за год: ~300 000 подписчиков
🗣«Если посчитать экономику, гораздо выгоднее в первый год вложиться в продвижение, чем во второй.
Потому что чем быстрее вы наберёте аудиторию, тем больше шансов, что что-то новое у тебя выстрелит»
▪️Шаг 4. Органика — как следствие.
• После набора критической массы (300к+ подписчиков) команда остановила платное продвижение.
• За следующие 2 года:
+900 000 подписчиков на чистой органике
• Итог: 1,2 млн подписчиков.
Да, без бюджета, но не без системы:
🗣«Когда канал уже стал большим, когда тебя смотрят 300 000 — каждый новый ролик залетает на базе.
Когда тебя смотрят 3 000 — каждый ролик еле держится»
▪️Шаг 5. Выход на 100% окупаемость.
• Ютуб-канал сейчас полностью окупает себя за счёт партнёров/внешней рекламы в роликах (банки, сервисы, продукты для бизнеса).
🗣«У нас внешняя реклама приносит клиенту ровно ту сумму, которую он нам платит. То есть с точки зрения AmoCRM полностью продакшн стоит ничего»
Сколько стоит «сделайте как у амоБлога»?
➡️Отвечают в полной версии интервью:
от 2 млн руб в мес (за 2 ролика по 15 мин).
И это только продакшн (сценарий, арт-дирекшн, иллюстраторы, моушн и тд). Бюджет на продвижение — отдельная строка.
🖊Этот кейс хорошо показывает:
• без стратегии и сильного продюсера путь к 100 000+ подписчиков — это годы работы.
• Задача специалиста — не «вырвать вирусный ролик», а сократить этот путь за счёт стратегии, формата, тем и продвижения.
➡️Именно поэтому великие YouTube-каналы почти никогда не рождаются просто так — за ними всегда стоят профессиональные команды и системные решения.
Мы в Industream media работаем с YouTube-каналами в этой же логике: мы не только запускаем YouTube-проекты,
но и сразу берём на себя продвижение — как часть системы, а не отдельную опцию.
Наш подход и примеры — на сайте: https://industream.media/ru
#разборкейса #продвижение #продюсирование #marketing #маркетинг