4 тренда, которые определят контент в 2026

1) Индивидуальные империи.

Мы живем в мире, где людям совершенно ясно, что быть влиятельным человеком — это бизнес. Люди строят вокруг себя в соцсетях миллионы аудитории, а затем запускают успешные CPG-бренды (Consumer Packaged Goods, товары повседневного спроса).

Примеры: энергетические напитки Prime от Logan Paul х KSI и Celsius от Jake Paul, кофе от Emma Chamberlain, протеиновый попкорн от Khloe Kardashian.

Что делать: Продумывать ассортимент и партнёрства не после роста, а одновременно с построением личного бренда.
Ваша экспертиза должна превращаться в продукт.

2) Лояльность через мини-серии, микро-драмы.

Внимание стало слишком дорогим, чтобы тратить его на разовые тренды, живущие пару дней. Формат будущего — мини-серии, создающие вокруг себя целые миры, обеспечивающие досматриваемость, эмоциональное погружение, возвращаемость и желание получить ещё и ещё.

Пример: 6 сезонов мини-серий «Интерн» от InStyle.
Во вложении — пример на 6 млн просмотров.

3) Культ несовершенства быть человеком.

Что делать: Вместе с вылизанным, безупречным контентом дозированно включать «нередактированный», «сырой» контент, процесс, мысли вслух.
2 примера от Boss и 1 от British Vogue — во вложении.

🔗Это также ответ на развитие ИИ и виртуальных персонажей.
Как SheerLuxe создал виртуального сотрудника? Подробнее здесь.

4) Офлайн как новая роскошь: платить за то, чтобы побыть офлайн.

24ч в сутки мы с телефоном: через него заказываем доставки, назначаем свидания, делаем миллион вещей.
Цифровая гигиена становится статусом.

Рынок ответит проектами в категории «платного офлайна» и с 2026 года будет больше бизнес-проектов/компаний вокруг концепции «отключения от сети».

Например, «прогулки с предпринимателем», выезды на мероприятия на открытом воздухе, музыкальные фестивали.

Австралия и Франция законодательно ограничивают соцсети для поколения Альфа (родившиеся с 2010 по 2025, дети миллениалов): в декабре 2025 Австралия ввела ограничения на использование соцсетей для подростков младше 16 лет, Франция намерена с сентября 2026 ввести запрет на соцсети для детей до 15 лет.

А какую неприкасаемую практику или правило в вашей компании или личном бренде пора пересмотреть?