Как спасти спорт через контент?

Formula 1 была на грани краха: теряла зрителей, казалась скучной и «старой», те же победители, сложные правила, «для своих», рейтинги падали.
А во главе стоял человек, который считал соцсети «пустой тратой времени».

▪️2014.
Bernie Ecclestone — бывший диктатор F1.
Его философия: сохранять F1 эксклюзивным для богатой аудитории, запрет на соцсети, игнор молодых фанатов, тк структура спонсоров была заточена под состоятельных зрителей старшего возраста:

🗣«Молодёжь нам не нужна — они не могут позволить себе товары наших спонсоров»

2016.
Медиа‑холдинг Liberty Media купил Формулу‑1, оценив бизнес в $8 млрд enterprise value и $4,4 млрд equity value.

Новый CEO — новые цели, новые правила:
→ рост фан‑базы (особенно в США и среди молодёжи), развитие digital-продуктов (соцсети и свой стриминговый сервис F1 TV).
→ гонки скучные? нужно создавать драму вне трека.

Именно этим мы занимаемся в Industream media: переводим бизнес‑цели (новые рынки, молодая аудитория и тд) в стратегические контент‑решения. Помогаем определить запрос (например, «нам нужны новые фанаты»), а уже под него строим стратегию: платформы, форматы, герои.

2017 – 2018. Свобода.
Команда открыла для себя нечто революционное: болельщикам нужны не только результаты гонок.

F1 начала давать доступ, которого раньше не было: закулисье, шутки между пилотами, лайфстайл и короткие видео в соцсетях. Стали активно развивать YouTube‑канал, чтобы дать болельщикам доступ к людям, которые прячутся за шлемами...доступ, которого у них не было десятилетиями.

2018–2019.
Док. сериал Netflix Drive to Survive построен вокруг человеческих историй: конфликты, контракты, борьба не только за титул, но и за выживание в середине пелотона. Его эффект усилил начавшийся разворот к соцсетям и YouTube.

2019.
Ключевая находка F1‑контента — фокус на историях не только лидеров чемпионата, но и пилотов хвоста пелотона: их личные линии, борьба за контракты и бюджеты. Каждая история важна.

➡️Это создало эмоциональную привязку к большóму числу персонажей: зритель начинает следить за гонкой не только ради победителя, но и ради своего «маленького» героя в борьбе за 10‑е или 15‑е место.

2025.
Эра креаторов, которые работают в компании на полную ставку и стали «мостом» между F1 и фанатами (пример: Lissie Mackintosh, 800к подписчиков).

Так F1 превратилась из закрытого «клуба для взрослых с Rolex» в живую медиа‑инфраструктуру, где спорт — лишь один слой, а основная ценность для фаната — доступ к людям и историям вокруг них.

Было полезно?
Подпишись @thinklikeaproducer , чтобы получать больше таких разборов

Нужно сделать так же? Пишите
_________
Больше по теме:
– Dana White и революция в MMА за счет видеопродакшна
– Jake Paul и революция в женском боксе через сторис
– Что посмотреть про гонки и спорт

#разборкейса #продвижение #продюсирование #marketing #маркетинг