Рынок Telegram сейчас переживает турбулентность. Слухи о возможной блокировке или ограничениях и общее напряжение на рынке напрямую влияют не только на рекламные бюджеты, но и на поведение администраторов и рекламодателей.

Понимаем, что многих беспокоит сложившаяся ситуация. Давайте разберемся, что происходит:

🔹 Многие администраторы замораживают рекламные бюджеты из-за неопределенности — получится их окупить в будущем или нет.

🔹 Крупные каналы могут выжидать в принятии решений, поскольку, чтобы им прирастать в подписчиках, требуются многомиллионные бюджеты, а более мелкие и смелые игроки как раз могут пробовать пробиться на рынке. Поэтому возможен тренд на появление новых свежих каналов и «застой» старых.

🔹 Все больше каналов работают в связке с ОП-ботами, и все больше возникает вопросов о качестве привлекаемого трафика. С одной стороны, очевидно, что увеличение количества розыгрышей, коллабораций и т.д. способствует увеличению количества подписчиков. С другой — чрезмерное использование этих механик и ОП может привести к снижению эффективности каналов для РК на лидов.

🔹 Количество тематик увеличивается. Ключевые тематики, которые пока еще продолжают быть локомотивом в Telegram (например, новости), становятся уже чрезмерно насыщены. Конкуренция за рекламодателя идет очень серьезная, поэтому увеличивается объем узкоспециализированных каналов.

🔹 Рекламодатели все чаще обращают внимание на результативность выходов. Они могут постепенно начать отказываться от каналов, которые раньше выбирали за то, что они просто известные и давно существуют. Наблюдается тренд на то, что даже крупнейшие каналы, которые переборщили с объемами розыгрышей и ОП-трафика, начинают терять клиентов. Это может вылиться в то, что такие каналы будут точечно прибегать к скидкам.

Сейчас у рынка больше вопросов, чем ответов — но именно в такие моменты появляются новые возможности, рождаются новые идеи и подходы. Будем следить за ситуацией вместе.

@TGStatAgency