Один креатив на все площадки? Так не работает

Но и адаптацию креатива часто воспринимают слишком буквально: поменять визуал, изменить формат, сократить что-то в тексте — и готово.

Адаптировать нужно в первую очередь не контент, а смыслы под конкретную целевую аудиторию.

У любого бренда почти всегда есть несколько сегментов ЦА. На разных площадках их концентрация разная. Например, аудитории Telegram и VK отличаются по возрасту, уровню дохода, географии, интересам и привычкам потребления контента. Так в Telegram заметно преобладает доля жителей Москвы и Петербурга, а в VK аудитория РФ распределена по регионам более равномерно.

Придерживаемся следующей логики:
1. Определяем, какой сегмент нашей ЦА есть на конкретной площадке.
2. Понимаем, какие у него боли и какие темы важны именно ему.
3. Под этот смысл уже разрабатываем креатив и приземляем на привычные для площадки форматы.

Здесь уместно сравнить с посевами по каналам или блогерам. Если бренд размещается у пяти авторов с разной аудиторией, странно было бы отправлять всем один и тот же креатив. Контент адаптируют под каждого, с учетом особенностей ЦА. С площадками работает тот же принцип.

Поэтому при выходе на новую площадку не стоит задумываться: «Как перенести сюда наш креатив?». Гораздо полезнее ответить себе на вопрос: «Что именно мы хотим сказать этой аудитории?». А уже потом выбирать формат и подачу.

@TGStatAgency