Текстуалити

​РАССКАЖИ ЭТО УТКЕ

В горе бесконечных итогов года, тревожных прогнозов и тиктоков «как сделать кашпо из мандариновой цедры» нашла вчера примитивный, но рабочий лайфхак. Понравился.

——————
Допустим, имеем задачу, с которой не можем справиться. Не успеваем, нет сил, времени, навыков или опыта.

Что делаем? Кладём на стол резиновую уточку, лист бумаги с ручкой или гаджет, чтобы печатать. Представляем, что утка – личный ассистент, которому надо делегировать задачу. Иссесьна, прямо сейчас она не знает ни вводных, ни ограничений. Утка умная, но она не в контексте. Цель – выдать ей ОЧЕНЬ ПОДРОБНОЕ письменное (это важно) поручение.

И всё😌
Девять из десяти опрошенных утверждают, что решение приходит само, пока пишешь. Потому что иногда «не могу решить» – это всего лишь «не могу сформулировать», а «сформулировал» равно «решил».

​ДАЙДЖЕСТ ЛУЧШИХ ПОСТОВ
для тех, кто видит Текстуалити впервые

◉ Виагра для читателя: 10 рецептов крепкого заголовка

◉ Что общего у Иисуса и Гарри Поттера? ПУТЬ ГЕРОЯ в литературе и не только

◉ 15 способов заработать на буквах

◉ Любимые приёмы Оксимирона: как литературные тропы превращают рэпера в поэта

◉ Кто пишет речи Путину? Про придворных гоустрайтеров на зарплате

◉ Правило маленького пениса: почему не стоит обижать писателей

◉ Как отредактировать ЛЮБОЙ текст? Удобный чек-лист

◉ Учимся сторителлингу у Pixar: как мультсценаристы удерживают наше внимание

◉ Кто такая я (и моя команда)

◉ Копирайтерская курилка: болтаем в комментах: обсуждаем клиентов, правки и гонорары

◉ Что почитать, чтобы писать лучше? Нетривиальная подборка книг для авторов самого разного толка

Вэлкам ту Текстуалити энд энджой🌝

​​Есть два типа детей. Одним надо говорить: «Если читать книги, то станешь лучше». Другим — «Если НЕ читать книги, то сгинешь».

Нил Гейман, культовый английский фантаст, фэнтезист (есть такое слово?) рассказывает пару историй для обоих видов детей.

История 1

Вы заметили в последние годы всплеск китайской фантастики? Лю Цысинь, Тед Чан, Кен Лю...

В 2007 году я был на ПЕРВОМ в истории Китая конвенте научной фантастики, одобренном партией. И спросил высокого чиновника: «Очень долго научная фантастика в Китае не одобрялась. Что изменилось?»

Он ответил: «Китайцы были великолепны в создании вещей по чужим планам, но сами составить план не могли. Китайцы не фантазировали. Наши делегации в Apple, в Microsoft, в Google расспросили творческих людей — и обнаружили, что все изобретатели будущего в детстве читали научную фантастику».

История 2

Как-то в Нью-Йорке я слушал лекцию о строительстве тюрем. Индустрия частных тюрем в США растёт и требует планирования: надо понять, сколько камер понадобится через год, через пять лет, через десять?

Оказывается, число заключённых через 15 лет можно легко предсказать, зная только, какой процент 10-11-летних детей СЕЙЧАС не умеют читать или не смотрят на чтение как на удовольствие.

...

Вот вам и двойная мотивация к чтению. А вы знали, что по-английски «кнут и пряник» — это carrot and stick? 🥕

И мои пять копеек🌚

Во-первых, считаю справедливым похвалить автора, ибо вирусный контент = самый СЛОЖНЫЙ контент, самый востребованный. Возможно, это случайность, но бесплатный пиар УДАЛСЯ.
⠀
И тем обиднее, что Тимур прав – текст тупо не продаёт. Да, хочется гуглить эти наушники, но ради них расставаться с деньгами – нет.

И уж конечно, в ПОСЛЕДНЮЮ очередь меня тут заинтересуют услуги райтера, потому что, извините, симулировать смех над такими шутками я перестала ещё в 8 классе.

Запомните, дети, вокруг трусов и денег допустим только ИДЕАЛЬНЫЙ юмор. Когда в голос гогочут 10 случайных (тестовых!) читателей из 10. Ну какие 35 см, камон.

«Выписать знатных пиздюзей»? Что за алкогольный дед из Зажопинска? Даже обыкновенное (пацанское, наивно-подъездное!) «я тебе нос сломаю, петух» спасло бы абзац. Если бы у нас вообще были абзацы.

Что бы я сделала?

1. Сократила.

2. Добавила бы ошибок, нерафинированной бутовской (если вы из Новосибирска, то затулинской) простоты, докрутила нативность до максималок.

3. Оставила бы ОДИН продукт – наушники.

Задачу продвинуть интернет-магазин нужно было заранее свесить на СЕОШНИКОВ! Чтобы ко дню икс по запросу «Купить Sennheiser HD 212 Pro в Зажопинске» в поисковиках вываливался конкретный маркет.

Задачу продвинуть райтера вообще считаю побочной, потому что, если магазин распродаст все наушники, кейс обеспечит автора заказами года на три. Но это действительно должен быть именно настоящий взрослый КЕЙС, которому место на сайте или в соцсетке, а не в подъезде.

Опустим претензию «бла-бла-бла, никто не продаёт наушники в подъезде». Считаю, что канал распространения — Интернет, а не подъезд. Автор наверняка печатал бумажку для единственной вирусной фотки (мы бы сделали так же).

Достоинства объявы?

♥️ ОБХОД РЕКЛАМНОГО ФИЛЬТРА. Текст выглядит не как реклама, а как ворох липкого соседского белья, где так приятно порыться. Исполнение прекрасно: и таймс в стиле «чуваш* увидел ворд», и «тот-же день». Именно такие листки унавоживают стены наших падиков.

♥️ ВИРУСНОСТЬ. Дочитать до конца заставляет благородный гнев и грубоватый юмор. А неожиданный финал тянет поделиться. Итог — тысячи репостов, миллионная аудитория.

Чего ж тебе ещё надо, собака?

Это симулякр. Текст не продаёт. Смешнявку приятно читать, но не тянет купить ничего. (Продающий вирус — это, например, говорящий хомяк.)

✖️ Распыление. Что рекламируется? Наушники? Магазин? Услуги копирайтера? Неясно. Логичнее всего считать картинку имиджевой рекламой магазина. Но бренд упомянут в середине и забыт к финалу. Сильный фокус только на почте копирайтера в конце.

✖️ Не работает схема «боль-избавление». Есть знакомая проблема — громкие соседи. Но решения нет. Главный герой ничего не покупает. Вроде как что-то должен купить злодей, но читатель себя с ним не сопоставит. А если это реклама копирайтера, то боли заказчика нет вообще. (Из контекста понятно, что продаётся креативность. Но заказчику непонятно, как её применить в своей конкретной сфере.)

Как улучшить-то?

🔹 Если продаём товар — показать, как герой (именно он, не злодей!) решает проблему покупкой. Наушников (надел и не слышно). Пены Makroflex (запенил дверь вредителю, тот неделю не выходил из дома). Услуг юриста (засудил). Всё это прямая реклама — самый топорный вариант.

🔹 Если продвигаем магазин — подчеркнуть бренд последней фразой, когда карты раскрыты. Будет смешная имиджевая реклама. «Ишь розетка чего придумала, молодцы».

🔹 Если это реклама копирайтера — автору, во-первых, выполоть остальные бренды. Во-вторых — выйти из чулана и разобрать кейс публично. Умею, мол, писать тексты, которые взлетают. Поделиться, сколько писем пришло на мыло. Включить в портфолио («Автор ТОЙ САМОЙ объявы»). Создатели многих вирусов так делают.
________________________

* Слово забавное, но мы со всем уважением к жителям Верхнего Поволжья. Я/мы чуваш!

​Добрая треть из вас уже видела эту картинку. Как вам продающий текст? Продаёт? Что удалось, что нет?

В течение нескольких часов выложу экспертизу Тимура, соавтора этого телеграм-канала и куратора нашего курса.

А вечером – опубликую и свой разбор.

Сальма, дорогая. Тебе нужен русский язык. Это я тебе как мать двойняшек заявляю

​Новостей культуры две. НОВОСТЬ и новостишка.

Во-первых, Департамент культуры и организации Москвы направил библиотекам требование списать 53 книги по (важно!) НЕНАЗВАННОЙ причине («Причина списания: другая»). Кажется, в хлеборезку попали книги, связанные с ЛГБТ.

Тексты в основном малоизвестные. Но присутствуют:
▫️ «Мой любимый sputnik» Мураками,
▫️ «Эдичка» Лимонова,
▫️ СОВЕТСКОЕ «Введение в сексологию» легендарного Игоря Кона (изд. 1990).

Из сексуальной череды выбивается философ 19 века Василий Розанов. За монархизм, что ли? Так мы думали, это в тренде.

Это была новостишка. Теперь НОВОСТЬ.

Ficbook, крупнейший портал фанфиков, дополнил правила запретом на пропаганду нетрадиционного секса или смены пола (по тексту видно, что списывали прямо со свежего закона).

При этом десятки миллионов просмотров Фикбуку создают нетленки типа

🦄 ...Малфой сильно изменился за лето. Гарри смотрел на его развёрнутые плечи и налитые грудные мышцы и чувствовал, как внизу живота разгорается неведомое ранее ощущение... 🦄

Оценив риски, портал переобулся и отменил запрет на ЛГБТ. Пропаганда суицида, расизм и педофилия по-прежнему запрещены. То есть Поттеру светит что-то с Малфоем только после Битвы за Хогвартс.

Продолжаем следить за новостями культуры🌚

Собирать из букв смыслы, конечно, прекрасно, но вообще-то я ПРЕЖДЕ ВСЕГО ценю в работе фриланс и только потом – копирайтинг. Ну то есть я раскладываю эту любовь на компоненты и понимаю, что 51% в ней – мой лайфстайл, а 49% – творчество.

Редко пишу об этом (потому что инфоцыгане девальвировали эти слова), но мне важно знать, что в мире нет дяденьки, который зайдёт в офис и скажет: «Ты дерьмо*, всё дерьмо, переделывай». Со мной так нельзя. Нельзя не на словах, а по факту.

Такие посты давно вышли из моды, но мне чудовищно нравится понимать, что ноутбука в рюкзаке достаточно, чтоб какое-то время одной кормить семью в случае форс-мажоров у мужа. Кормить в любой точке мира и, между прочим, не водой с хлебом.
________

*Кстати, ублюдского начальника у меня никогда не было (откуда вообще этот мой страх🤌🏻?!) До фриланса я работала в офигенском коллективе с крутым офисом, крутым шефом и с почти свободным графиком. Но это уже, каггрицца, совсем другая история

​Канцелярит дня подвезли из родной Сибири
⠀