​ЧИТАЙ МЕНЯ ПОЛНОСТЬЮ

10 рецептов цепкого заголовка для вашего текста. Плюс вишенка в конце.

1. ДАЙ СУТЬ

Изложите в заголовке главную мысль. Или вопрос, на который она отвечает. Такие заголовки типичны для деловых СМИ.

▫️ Как проходит день в филиппинской тюрьме
▫️ Посмертная маска Ивлеевой поставила рекорд продаж на Sotheby's
▫️ Сколько стоят дороги Сочи

2. КАЛАМБУРОЧНАЯ

Любимый приём Парфёнова, Newsweek, Медузы и пр.

Вычлените в тексте ключевые понятия и ищите афоризм, пословицу, цитату, где есть эти или похожие слова.

🔸 Шест имею! (Репортаж о танцах на пилоне)
🔸 Мастер торта международного класса (Про домашнюю кондитерскую)
🔸 Мешки в сосновом лесу (Об экологии и чистоте)
🔸 Психоанализ от А до Сверх-Я (Ну тут понятно)

3. ЗВУКОПИСЬ

Редкий приём. Работает только когда Солнце в Водолее. Выделите ключевые слова и постройте узор с повторением согласных.

ВАЖНО: аллитерация в десятки раз эффектней, если в заголовке есть стихотворный ритм или даже рифма.

✨ Халяль. Харам. Харассмент
✨ Мел, молоко и меланома: как саратовский учитель победил рак
✨ Масса, раса и гримаса: секреты успеха японских рестлеров

PS. Рифмы не тянут на отдельный приём, но их богически придумывает газетка в Свердловской области.

4. КОНТРАСТ И ГРАДИЕНТЫ

Хороши в лайфстайл-изданиях. Разворачиваем палитру жизни. Или бросаем читателя из огня в прорубь.

🔸 В ТРОПИКИ ИЗ ВЕЧНОЙ МЕРЗЛОТЫ. Почему российские нефтяники бегут в Камбоджу
🔸 БРАЗИЛИЯ ЛИКУЕТ, ИСПАНИЯ В СЛЕЗАХ. Итоги плей-офф
🔸 УСТРИЧНЫЙ, ИНДИГО, ФУКСИЯ. Летняя коллекция 15-летнего дизайнера

5. ОБЕЩАНИЕ / ЛАЙФХАК / ИЛЛЮЗИЯ ПРОСТОТЫ

Журнал «Сад и огород» передаёт привет. Вместе с Дзеном и рекламными площадками.

🙌🏻 Самый простой способ навсегда победить подагру!
🙌🏻 Минус 5 см талии за полчаса!
🙌🏻 Этот текст сделает вас вегетарианцем!

6. ДВУСМЫСЛЕННОСТЬ

Найдите в истории слова, которые можно понять не так и сделайте неприличный намёк.

👉🏻 Кому давала Меркель?
👉🏻 Велосипедистов на пробеге пустят по кругу
👉🏻 Подержи мой шланг: репортаж из пожарной бригады
👉🏻 Конец Путина в устах Навального

Ужас. Запахло жёлтым То ли ещё будет.

7. КЛИКБЕЙТ

Три кита кликбейта: недосказанность, жуткое преувеличение и, извините, обман. По крайней мере, обман ожиданий.

Не все готовы мараться, но...

😮 В ИЖЕВСКЕ УТОНУЛ РЕБЁНОК ЧУБАЙСА! (У рыжего волка из ижевского зоопарка утонул волчонок.)
😮 ШОКИРУЮЩИЙ ДИАГНОЗ ГАЛКИНА! ТИХО УМИРАЕТ... (...надежда, что он вернётся в Россию.)

А если вспомнить, что любой день в году — праздник или чей-то ДР...

🤯 САМАРЦЫ ВЫШЛИ ПРОТЕСТОВАТЬ В ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ КИРКОРОВА! (...против тарифов ЖКХ.)

8. ЦИТАТА ГЕРОЯ СТАТЬИ

Если ваш собеседник не изрёк броской фразы — о чём вы вообще говорили?

🔸 Я ВАТНИК, КОНФОРМИСТ И ЛОЯЛИСТ: Артемий Лебедев поведал о съёмках в социальной рекламе
🔸 ДЕНЬГИ — ЭТО ЛЕГКО: Елена Блиновская об устройстве своего бизнеса
🔸 Я СОБРАЛА ГОЛОДНЫХ ДЕТЕЙ ОТ КРЫМА ДО СИБИРИ: Гузель Яхина о новом романе

9. НЕГАТИВ

Сильный приём, который не получится использовать регулярно. Написать разок-другой — и бежать.

▪️ 5 привычек, убивающих быстрее рака
▪️ Рекламные приёмы, которые похоронят твой блог
▪️ 10 продуктов, которые не дадут тебе похудеть

10. WTF?!?

Дикость, оксюморон. Ничего не понятно, но очень интересно.

⁉️ Человек, который выпил Суздаль
⁉️ Потёки борща на лазурном Мазератти
⁉️ Исповедь психоделической устрицы

ВИШЕНКА: вкалывают роботы ©️

Нейросети могут писать заголовки даже без статей, как «Нейромедуза». А заголовки по готовым статьям пишет, например, нейросеть Turbocheck. Вот её заглавия к известным текстам:

🔹 Дядя умер от рака (1 строфа «Евгения Онегина»)
🔹 Колобок и лиса съели друг друга («Колобок»)
🔹 Путин назвал русский язык великим (стихотворение Тургенева «Русский язык»)

(Заголовки от ИИ — как женщины: если верны, то унылы, а если с огоньком — то неверны.)

Придумали заголовок? Пройдите чек-лист:
✔️ не больше 2 строк, в идеале 4-5 слов
✔️ без сложноподчинённых предложений, причастных оборотов,
✔️ без груза деталей, непонятных слов и цифр, аббревиатур.