📱💁🏻‍♂️ Смотрим вместе: Samsung — Growing Up

О чём речь?

Мужчина покупает первый iPhone в 2007 году и с тех пор остаётся верен бренду. Каждый новый смартфон вызывает у него восторг — по крайней мере, сначала. Но со временем герой сталкивается с ограниченной памятью, небольшим экраном, необходимостью стоять в очередях, проблемами после падения телефона в воду и переходом на наушники без привычного разъёма.

Параллельно его девушка пользуется Samsung Galaxy и спокойно заряжает телефон без проводов, снимает под дождём и радуется большому экрану. В 2017 году герой наконец меняет iPhone на Galaxy Note 8. А мимо очереди за новым iPhone X проходит уже с прежним воодушевлением: «Guess what I just got?»

Samsung превратил сравнение характеристик в историю взросления и расставания с давней привычкой. При этом главный конкурент даже не назван напрямую — его узнаваемость работает сама на себя.

Что цепляет?

— Понятная история вместо списка преимуществ: мы не читаем характеристики, а наблюдаем, как меняется отношение героя к своему телефону.

— Конкурентная реклама без сложных объяснений: Samsung показывает слабые места iPhone через бытовые ситуации, которые легко считываются.

— Десять лет — за одну минуту: смена моделей, дат и привычек создаёт ощущение большого пути и подчёркивает, насколько быстро развивается технология.

— Финальная зеркальная сцена: в начале герой говорит «Guess what I just got?» после покупки iPhone, а в конце повторяет ту же фразу уже с Galaxy. Круг замыкается.

Что можно взять себе?

— Если у продукта много преимуществ, необязательно перечислять их все — можно показать, как они меняют жизнь человека.

— История часто продаёт убедительнее, чем прямое сравнение.

— Сильный конкурент в рекламе — это не всегда минус: иногда узнаваемый контекст помогает зрителю быстрее понять вашу мысль.

— Повторяющийся элемент в начале и конце делает ролик цельным и помогает запомнить сообщение.

А как вам такой формат конкурентной рекламы? Когда бренд не просто рассказывает о себе, а предлагает сравнить два пользовательских опыта?))