🏦👗 Смотрим вместе: Альфа-Банк — «Вам нравится моё платье?»

О чём речь?

Это один из роликов имиджевой кампании Альфа-Банка 2009 года. За полминуты банк вообще почти ничего не рассказывает про банковские продукты. Зато очень наглядно показывает идею кампании: честность здесь не скучная мораль, а повод для юмора, неожиданности и запоминающейся истории.

И самое интересное — зрителю не приходится отдельно объяснять, что значит «честным быть выгодно». Он буквально видит это в действии.

Что цепляет?

— Сильная первая фраза: «Вам нравится моё платье?» — вопрос, который моментально создаёт интригу. Хочется узнать, что мужчина ответит.

— Юмор на неожиданном повороте: мы привыкли, что на такой вопрос человек скорее польстит. Здесь герой говорит правду и получает совершенно неожиданный ответ.

— Бренд встроен в историю: не нужно прерывать сюжет длинным рассказом о банке. Слоган становится логичным продолжением происходящего.

— Диалог работает лучше объяснения: всего несколько реплик и характер бренда уже понятен — здесь ценят прямоту и не боятся говорить об этом с юмором.

Что можно взять себе?

— Если хотите рассказать о ценности бренда, попробуйте не объяснять её напрямую, а придумать ситуацию, где эта ценность проявляется сама.

— Хороший диалог может заменить длинный рекламный текст.

— Неожиданный поворот помогает запомнить даже очень простую мысль.

— Юмор особенно хорошо работает там, где от бренда обычно ждёшь серьёзности.

Что думаете о такой рекламе?😂