Рубрика #Интересный_кейс

Как Columbia Sportswear заработала $80 млн бесплатной рекламы, обидев плоскоземельцев🌍

Согласитесь, друзья, обычно бренды стараются не связываться с теориями заговора😄 А Columbia Sportswear пошли на это сознательно!!

Они запустили кампанию «Expedition Impossible» — предложили $100 000 тому, кто докажет, что Земля плоская. Для этого нужно было отправиться в «экспедицию на край Земли» и принести доказательства. Бренд выпустил официальное письмо от CEO, видео с разбором «инвентаря» для путешествия и наружную рекламу. Всё выглядело абсолютно серьёзно.

Плоскоземельцы, конечно, взбесились, но именно этого Columbia и добивались… Кампания мгновенно стала вирусной: люди спорили, шутили, делились. В итоге бренд получил 80 миллионов заработанного охвата и 10 миллионов органических просмотров. И главное — никто так и не нашёл край Земли.

Бренд не стал рекламировать куртки «для экстремальных условий» напрямую. Они создали абсурдную, но цепляющую историю, в которую люди сами захотели включиться. Вместо скучного «наша одежда выдерживает всё» — «докажи, что Земля плоская, и получи $100 000». Это не реклама. Это игра, в которую хочется играть. А когда ты играешь, ты запоминаешь бренд..

Так что иногда, друзья, лучший способ привлечь внимание — не бояться выглядеть странно. Не «мы лучшие», а «мы готовы спорить с плоскоземельцами». Люди устали от идеальных брендов. Они хотят эмоций, споров, повода что-то обсуждать. Columbia дали им этот повод. И заработали на этом больше, чем на любой прямой рекламе.

А как считаете, можно ли в России построить кампанию на споре с «инакомыслящими» и не получить обратный эффект? Или у нас лучше не трогать такие темы?🤔👇🏻