Рубрика #Интересный_кейс

Как «Пятёрочка» превратила геймеров в покупателей готовой еды 💻🛒

Согласитесь, друзья, обычно ритейл рекламируется скучно: скидки, акции, «у нас дешевле». Но в 2025 году «Пятёрочка» поступили иначе.

Они запустили коллаборацию с игрой Atomic Heart. Внутри игры появилась Баба Зина — персонаж, который стал стратегическим ингейм-амбассадором сети. Она помогала геймерам проходить задания, а заодно знакомила их с брендом «Пятёрочка Кафе».

Выглядит как просто реклама в игре. Но результат — не просто охваты. Продажи готовой еды выросли. Причём кампания собрала пять наград на E+ Marketing Awards, включая золото в номинациях «Brand Experience» и «Community marketing».

«Пятёрочка» не кричали «купите нашу еду», они просто встроились туда, где уже сидит их аудитория — молодые люди, геймеры, те, кто заказывает доставку. И сделали это не через баннер, а через персонажа, который стал частью игрового опыта. Вместо рекламы — интеграция. Вместо «мы дешевле» — «мы в твоей игре, мы понимаем твой мир».

Когда бренд заходит на чужую территорию не с рекламой, а с ценностью — люди это чувствуют. «Пятёрочка» стали частью того, что геймеры и так любят делать. И продажи пришли сами.

А как вы считаете, сработала бы такая интеграция в вашей нише? Или это слишком узкая история для игровой индустрии?