Рубрика #Интересный_кейс

Как KFC превратил золото в наггетсы (и собрал тысячи зрителей в соцсетях)🍗🍟

Друзья, сегодня у нас кейс всем известного бренда KFC — у них в копилке много крутых кейсов, но я решил выбрать именно этот.

Обычно в ресторанах говорят: «Оплата картой или наличными». А KFC в Новой Зеландии сказали: «Можно золотом»))

В честь нового лимитированного соуса «Жидкое золото» сеть запустила двухдневную акцию The Colonel’s Liquid Gold Exchange. Временный ломбард в Окленде принимал любое золото в обмен на упаковку наггетсов или соус. Принимали абсолютно всё — от золотой фольги от шоколадки до фамильных украшений и даже золотых зубов. А всё собранное золото KFC пообещала переработать или направить на благотворительность.

Директор по маркетингу KFC Лиэнн Ту объяснила идею просто:

«Мы знаем, что в домах новозеландцев спрятано множество необычных и удивительных золотых сокровищ, поэтому мы призываем откопать их и принести на "Золотую биржу"».

KFC не стали просто говорить «у нас новый соус, попробуйте». Они дали людям повод прийти, удивиться, поучаствовать в чём-то необычном и поделиться этим. Вместо рекламного сообщения — событие. Вместо скучного анонса — игра. Когда вы даёте людям не просто продукт, а опыт, который хочется прожить и рассказать, — вы получаете не покупателей, а послов бренда. Бонус: почти бесплатная реклама в соцсетях.

Думаете, такая механика залетела бы в России?🤣