🥤😂 Смотрим вместе: Coca-Cola — «Happiness starts with a smile»

О чём речь?

Coca-Cola решили проверить одну простую вещь: а что будет, если один человек просто начнёт смеяться в вагоне метро? Обычный день. Люди едут по своим делам, смотрят в телефоны, выглядят довольно хмуро. И тут один пассажир начинает смеяться. Сначала на него просто смотрят с недоумением. Потом кто-то улыбается, кто-то начинает смеяться. И через несколько минут смеётся уже весь вагон. В финале появляются представители Coca-Cola, раздают пассажирам напитки, а на экране появляется фраза: «Happiness starts with a smile».

Coca-Cola не стали рассказывать, что их напиток делает людей счастливее. Они буквально создали маленький момент счастья прямо в метро и показали, как быстро хорошее настроение может передаваться от одного человека к другому.

Что цепляет?

— Очень простой инсайт: улыбка и смех действительно способны менять настроение окружающих.

— Контраст работает на всю силу: обычный скучный вагон постепенно превращается в место, где смеются незнакомые люди.

— Coca-Cola появляется только после того, как эмоция уже возникла. Поэтому напиток становится частью момента, а не причиной для покупки.

Что можно взять себе?

— Иногда не нужно рассказывать аудитории о ценности бренда — её можно создать прямо в процессе коммуникации.

— Если хотите вызвать эмоцию, попробуйте не говорить о ней, а дать человеку её пережить.

— Ищите простые человеческие инсайты — они часто работают сильнее сложных концепций.

А вы бы смогли удержаться, если бы весь вагон уже смеялся? 😄