Похоже, не только мы, но и рекламные площадки постепенно перестают оценивать эффективность рекламы только в лидах и заказах.

Один заказ принёс бизнесу 500 рублей прибыли, другой — 5 000. А если смотреть только на стоимость конверсии, оба для системы выглядят примерно одинаково.

Теперь бизнес может передать в Директ среднюю маржу в рублях или маржинальность в процентах. А стратегия сама регулярно актуализирует целевую цену конверсии или ДРР и ищет баланс между количеством и стоимостью конверсий.

То есть задача становится немного другой: не просто получить побольше заказов по заданной цене, а найти такие конверсии, которые в совокупности принесут бизнесу больше прибыли.

Для ecom это особенно интересно, если юнит-экономика уже посчитана и понятно, сколько бизнес зарабатывает с заказа.

По сути, это ещё один шаг от привычного «сколько стоила конверсия?» к более важному вопросу — «сколько денег она принесла бизнесу?».

«Максимум прибыли» уже вышел из беты и доступен в Единой перфоманс-кампании.

Подробно о новых возможностях — в материале Яндекса.