AI ускорил производство рекламы. Но не сам маркетинг

46% маркетологов уже используют AI для масштабирования производства контента. Казалось бы, кампании должны запускаться почти мгновенно.

Но есть две цифры, которые хорошо возвращают в реальность.

30% рекламного бюджета по-прежнему расходуется неэффективно. А у 41% маркетологов запуск digital-кампании занимает 3–4 недели. Только 3,6% укладываются в одну неделю.

Проблема в том, что AI отлично ускоряет производство. Но он не исправляет плохое позиционирование, слабый бриф, пять уровней согласований и бесконечное «давайте ещё покажем директору».

И здесь появляется интересный парадокс.

Раньше команда могла сделать 10 плохих креативов. Теперь благодаря AI она может сделать 100 плохих креативов за то же время.

AI масштабирует не только эффективность. Он масштабирует всё, что уже есть внутри компании — включая бардак.

Поэтому следующий большой прирост скорости в маркетинге, возможно, произойдёт не от новой модели AI.

А от удаления трёх человек из цепочки «согласовать».

Будущее по подписке