PR в stealth mode: зачем он фонду и стартапу

Хорошая новость из соседнего цеха: Женя Заславская стала венчурным партнером израильского фонда VentureIsrael. Будет отвечать за его стратегические коммуникации на глобальном рынке, а также консультировать по PR портфельные компании.

Женя знакома фондом давно — с 2021 года. Но последние пять лет подключалась точечно, к отдельным проектам, сначала сама, а с 2022 года — уже вместе с командой своего агентства Zecomms. За это время с их подачи о фонде написали крупнейшие американские СМИ, включая Wall Street Journal, Forbes и Inc.

По словам Жени, первый фонд VentureIsrael занял седьмое место среди самых активных VC Израиля, а второй — уже третье. Но зацепило меня другое. Женя пишет, что коммуникации нужны не только b2c-проектам, и тут я полностью согласен. Мы привыкли думать, что PR — это про узнаваемость у массового потребителя, а в deep tech и b2b можно тихо пилить продукт до первых продаж. На деле сложную технологию почти никогда не получается объяснить за минуту. А объяснять ее нужно с первого дня: инвесторам, будущей команде, первым клиентам. Даже в stealth mode.

Фаундер, который не умеет коротко и внятно рассказать, что он делает, теряет на каждом из этих фронтов. И это не лечится одним красивым питч-деком перед раундом.

Теперь Женя будет смотреть на этот процесс с двух сторон: как PR-специалист, который готовит технологические компании к фандрейзингу, и изнутри фонда, где эти компании оценивают. Такую двойную оптику редко где встретишь.

Своими наблюдениями она делится в канале 147 законов PR — про коммуникации, продвижение технологических стартапов и то, как говорить о сложном продукте так, чтобы тебя поняли. Если вы строите b2b или deep tech и откладываете PR «на потом», очень советую подписаться.

Реклама, ИП Заславская Е.И, ИНН 781006269225, Erid CQH36pWzJq5HVqysVkWJHwACMeLthnEy8xQyy8jpTPm5CD