Новости из мира аутрича

Что произошло
Instantly (самый популярный автоматизатор аутрича) недавно запустил AirMail. Они предлагают покупать у них готовые email-аккаунты, оптимизированные для аутрича и попадания в инбокс.

Так ведь у них уже давно продаются готовые DIY-email-аккаунты. Что изменилось?
Верно. Однако, в отличие от этих DIY-аккаунтов, новые сделаны не на Google/Gmail, а на собственной инфраструктуре и IP от Instantly. То есть классические imap/smtp self-hosted аккаунты. Плюс дешевле: стоят $4 против $5 на Gmail.

Хорошо это или плохо? Стоит ли брать?
- Возможно, это хорошо, можно брать. Если кто и знает об оптимальной доставляемости, то Instantly. Их ящикам (как будто) можно верить с точки зрения настроек. Они доступны прямо изнутри интерфейса самого Instantly, то есть не нужны игры и танцы с переносом почт откуда-то ещё.
- Возможно, это плохо, пока брать не стоит. На базе Инстантли делают аутрич десятки тысяч стартапов и продуктов. 99% не умеют в аутрич, шлют ерунду, попадают в спам => портят репутацию тому самому 1% нормальных ребят (ну нас). Покупать инфраструктуру у Instantly = попадать в тот самый пул страдающих.
Я лично пока не пробовал, потому рекомендовать не могу.

Что все это значит?
Напоминаю одну из главных мантр аутрича: диверсифицируйте. Не делайте ставку только на одного поставщика почт. Пользуйтесь сразу двумя-тремя. Плюс один новый поставщик - это всегда хорошо.

В новости про AirMail авторы несколько раз повторяют мысль: без хороших почт не будет ответов. Подпишусь под этой мыслью. Неважно, как хорошо вы пишете и кому: если ваши письма даже не доходят до получателя, их не увидят, вам не ответят. Постепенно, именно доставляемость и инфраструктура становятся проблемой номер один для аутрича, меня, вас. Не питчи, не лиды, не инструменты.

Скоро будет серия постов про одно недавнее фундаментальнейшее изменение в мире доставляемости и аутрича, которое почти полностью изменило правила игры. Если вдруг в последний месяц видите снижение показателей там, где всегда было тепло и хорошо, - что ж, это не просто так 🙂

Stay tuned.