Дарья Соловьева| О брендах и трендах

Запрет рекламы в Instagram*: с 25 марта приняли закон, с 1 сентября будут штрафы. Разберемся, что новый закон значит для бизнеса и для блогеров? Что делать с аккаунтами в запрещенной сети?

БИЗНЕС:
- Мне теперь нельзя будет вести аккаунт и рассказывать о себе и своих продуктах?
- Скорее всего можно, потому что вспоминаем о разграничении рекламы и информирования.

- Что делать с саморекламой?
- Понятие саморекламы не закреплено в законе. Стоит ждать пояснения ФАС какие форматы информирования могут быть признаны саморекламой. Примеры рекламы и информирования привела ниже (взяла из обзора по обязательной маркировке рекламы, ведь ситуация аналогичная).

БЛОГЕРЫ
- Что значит для блогеров?
- Скорее всего реклама на площадке все равно будет, но она станет более косвенной и нативной.

*По закону при упоминании Facebook и Instagram нужно добавлять сноску о том, что «Организация Meta (Meta Inc.) запрещена на территории России» — это требование статьи 13.15 КоАП РФ. Однако эта норма касается только маркировки названий соцсетей и ранее не запрещала их использование. Всю рекламу нужно было маркировать через Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР и присваивать ей токены ЕРИД. Если реклама запрещена, то маркировка невозможна.

РЕКЛАМА И ИНФОРМИРОВАНИЕ: разница

Реклама:

• Информация о чужих товарах/услугах на своей странице/сайте с призывом купить/заказать/зарегистрироваться/ознакомиться.
• Выделяющийся среди остальных товар или услуга на маркетплейсе. «Выделить» можно всплывающим окном, другим отображением, показом на нескольких разных страницах, дизайном и тд.
• Обзор подборки с выделением конкретного товара/с ссылкой на маркетплейс/с промокодом для скидки и прочее.
• Любой призыв купить/заказать/ознакомиться, который направлен или на конкретную услугу/товар, или на набор услуг/товаров, или просто привлекает внимание к конкретной компании/лицу.
• Призывы подписаться с целью получить какую-то услугу/товар.

НЕ реклама

• Информация о собственных услугах/товарах на своей странице или сайте.
в своём блоге вы рассказываете про свои услуги, а на своем сайте размещаете информацию о своих консультациях.
• Обзор (без призыва покупать какой-то конкретный) чужих товаров или услуг на своей странице/в блоге.
• Информация о спонсорах/участниках/представителях или упоминание другой компании в кейсе на своём сайте.
• Призыв подписаться на свои соц. сети в своих соц. сетях.
• Розыгрыш на своей странице, даже стороннего товара, если нет акцента на преимуществах товара/услуги над другими схожими.

Я снова лечу на любимый Ямал. Позвали выступить по теме внедрения регионального продуктового бренда «Ямал Гурмэ». Фото и видео из прошлой поездки. Север магический, он остаётся в сердце южного человека навсегда. Край земли согревает и дарит неповторимые эмоции.

А что по брендингу? Вся «боль» брендинга во внедрении. Получил заказчик брендбук. И что с ним делать не знает. Упаковку сделал, вывески и визитки заказал.
Про коммуникационные стратегии и формирование восприятия бренда - Brand Experience - не знает или не системно работает.

Директор по стратегиям Depot (брендинговое агентство #1 в России) выдал данные:

100% стратегий по позиционированию не внедряется так, как задумывалось.
Почти 70% бренд платформ идет в стол.
Только 10-15% проектов внедряются близко к тому, как надо.
Почти 40% бренд платформ находят отражение максимум в упаковке и рекламе.

Какой тогда путь? Заниматься внедрением.
Я практикующий специалист (в полях - в прямом и переносном смысле))), не сотрудник который сидит в кабинете и высоким слогом говорит о брендах. Мне нравится, что я реально знаю что и как работает. С другой стороны понимаю специфику внедрения стратегий ввиду особенностей малого и среднего бизнеса.

С этой идеей планирую развивать свою студию дальше. Хочу сделать мостик от платформ и дизайна к реализации: к авторскому надзору того как бренды уходят в коммуникации.

🎙️ О брендах и трендах.
Выпуск 1. Стратегия голубого океана.

⚡️срочная о новость! Возникла идея писать подкасты.
Есть идея - надо делать быстро, отбросив перфекционизм. Верю, что лучше действовать и улучшать в процессе, чем долго собираться, чтобы было идеально🔥

В этом году у меня челлендж - 52 книги в год. Одной из книг января была «Стратегия голубого океана». И вчера слушала выступление основателя ВкусВилла, он тоже говорил про эту книгу. Звезды сошлись - решила написать саммари. Но вместо больших текстов появился любимый формат аудио и подкаст «О брендах и трендах». Пожелаем ему дальнейшего развития 🍀

послушать тут👇
Enjoy 💬

#оБрендах_и_Трендах

А когда креатив в рекламе работает?

Жарим на огне с 1954
Это слоган Burger King.

В печатной рекламе они использовали кадры настоящих пожаров, случившихся в последние годы в зданиях сети фастфуда. Несмотря на то, что пожары были серьезными, никто не пострадал, и теперь бренд решил использовать снимки в рекламе, чтобы подчеркнуть, что в ресторанах используется настоящий открытый огонь для приготовления гриля.

Такое сообщение точно запомнится, оно нестандартное, хоть и довольно провокационное. Но аудитория точно соотнесет креатив с брендом. И эта коммуникация будет работать на рост метрик силы бренда: осведомленность/brand awareness и рассмотрение/brand familarity.

Почему креатив в рекламе не работает?

Предприниматели, маркетологи, smm - все смотрят соц.сети, видят смешные видео, танцевальные ролики, ситуативку*, хотят быть замеченными и пользуются инфо поводом как пиаром.
Но в 99% случаев ситуативка и креатив не продадут, ваш бренд не запомнят.

*Ситуативка — это реакция бренда на какое-то событие, адаптация инфоповода под свой контент.

Работает только стратегия, а креатив должен быть подчинен стратегии.
Если в рекламе можно заменить один бренд на бренд конкурента, то это не работающий креатив.
Если креатив соотносится с идеей вашего бренда - это высший пилотаж.
Поэтому прежде, чем давать задание на креатив, надо написать стратегию. За бренд стратегиями обращайтесь в студию @solobranding

Разберемся на примере.

На видео креатив, который стал реакцией компании (а какой, пишите в комментариях) на историю, произошедшую на выставке современного искусства Art Basel в Майами. Одним из экспонатов был банан, прикрепленный к стене клейкой лентой. Посетитель и коллекционер выставки по имени Дэвид Датуна отклеил фрукт и съел его. Позднее он назвал свой поступок «перформансом “Голодный художник”».

В своей рекламной кампании бренд напомнил о цене банана, представленного на выставке, — $120 тыс. Сеть ресторанов предложила свой альтернативный «экспонат» — один кусок картошки фри за €0,01.

Вопрос, какая это была сеть ресторанов? Бургер или Мак?

Теперь понимаете, почему креатив тут не работает? Ответы и мысли приветствуются в комментариях 🙌

Привет, друзья! Это мой первый пост в 2025. Расскажу о своих планах на этот год и поделюсь тем, что вдохновляет меня.

1. Путешествия = важная часть life balance. Помню, как пару лет назад ставила цель — путешествовать каждый месяц (интересная деловая поездка тоже считается). 2024 год принес 100% реализацию этой цели. Благодарна каждой локации за вдохновение. Путешествия однозначно перезагружают, расширяют сознание и дают насмотренность.

2. Постоянное обучение как привычка. Утро в моем графике выделяю для обучения: минимум час посвящаю новым знаниям, изучению брендинга, маркетинга, бизнес-литературы... И главное — не отвлекаться на работу! Это оказалось сложно😊 Работаю над тем, чтобы сделать обучение системой. Также вводила йогу каждый день; сейчас утренняя практика — часть моего графика.

3. Чтение — мой план: 52 книги за год. Амбициозно, знаю))) Это одна книга в неделю. Причем я всегда параллельно читаю несколько книг по бизнесу и маркетингу, слушаю аудиокниги на прогулке с собакой, читаю художественную литературу и книги по психологии. Мыслями из самых интересных книг буду с вами делиться.

4. Планирую снова выступать для предпринимателей и рассказывать как растут бренды. Очень хочется вдохновлять предпринимателей строить сильные и узнаваемые бренды. Что заметила: многие боятся слова «бренд». Владельцы бизнесов говорят: «Да у меня так, торговая марка. Мне бы продажи увеличить, рекламу настроить, дизайн сделать». Я же уверена, что чем раньше бизнес начинает системно строить бренд, тем раньше придет узнаваемость, лояльность и любовь аудитории. Маркетинг = любовь за деньги, брендинг = истинное чувство.

5. Путешествие в Тайланд подарило идею нового дела для души. Презентую весной 💚🌿 пока секрет 💫

Мы идём с конём по полю вдвоём…
Продолжаем тему ленд-артов. Проект был реализован этим летом в природном парке Киммерия, Азовский район, Ростовская область.

«Киммерийская лошадь»,3×8×2 м


Эта лошадь сделана из природных материалов и железного каркаса. Мне хотелось максимально слить эту лошадь с природой, сделать ее частью ландшафта. С головы она имеет силуэт напоминающий рисунки киммерийцев, длинная шея, тонкие ноги и тд. А ближе к хвосту сливается с ландшафтом.

Автор ленд-арта: Алексей Дмитриев, скульптор.

Почему лошадь?
В парке «Киммерия» пасутся табуны лошадей на свободе. Лошадь - символ парка и образ туристического бренда Ростовской области.

Команда @solobranding занималась организационной частью конкурса, парк - финансировал строительство ленд-арта, помогал технически.

Киммерийская лошадь стоит на красивом берегу реки. Вокруг нее пасутся донские лошади.