Дарья Соловьева| О брендах и трендах

Хорошие идеи не рождаются из «среднего» мнения

В комментариях добавлю фреймворк из книги, для обдумывания креативных идей. И цитата, которой хочу поделиться.

Хорошие маркетологи знают: люди только думают, что рациональны, – смотрят рекламу и делают покупки они исключительно иррационально. Люди запоминают то, что «корябает», «царапает» и «цепляет», но если дать им шанс покритиковать, то всё это пойдет под нож первым делом. Если переложить ответственность на мнение фокус-группы, то в результате получится довольно пресный кусок коммуникации, который сгодится только добавить еще немного шуршания в общий инфошум. Боюсь, то же самое получится, если полностью доверить нейросетям поиск озарений. Не спешите отделять homo от sapiens, пока мы принимаем решение, что из сочинений нейросети оставить, а что отправить обратно в плавильный котел семиотики, и пока именно наш вкус главный на этой планете. По крайней мере, еще какое-то время.

Цитата из книги Дмитрия Николаева: «Творческие засранцы. Творческий майндсет, придумать всё и не сдуться».

А ведь если бы фокус-группа или нейросеть проанализировали слоганы, которые ушли в массовую культуру, то их бы и не было.
Не тормози — сникерсни!
Есть идея — есть IKEA
Пыль сосу за копейки
Это знаменитые слоганы Андрея Амлинского, которым более 20 лет.

Поэтому вкус, интуиция и смелость выйти за рамки — главные инструменты креаторов, даже в мире нейросетей.

Бренд-стратегия — одно из самых недооценённых конкурентных преимуществ.

Бизнес развивается — меняются продукты, задачи, клиенты, конкуренты и рынок. Поэтому стратегию важно время от времени пересматривать: не обязательно потому, что с бизнесом что-то не так, а потому, что меняется сам бизнес.

Куда мы хотим прийти? За счёт чего можем расти? И что нужно изменить, чтобы прийти к следующему уровню?

Об этом — в карточках.

Шестой Хутор Фест — состоялся! ❤️

Шестой раз я организатор фестиваля. И я снова ловлю себя на мысли: несмотря на сложности, я очень люблю Хутор Фест.

У него уже есть своё лицо, философия, свои идеи и особая энергия. Он растёт и меняется каждый год, но при этом остаётся очень настоящим — аутентичным, живым и не похожим на другие.

Мне невероятно нравятся люди, которые сюда приезжают каждый год, атмосфера и ощущение сообщества, которое постепенно складывается вокруг феста.

Раз в год фестивальное поле оживает и из «ничего» образуется «большое событие». Этот фестиваль мы с командой создаем своими руками, идеями, энергией и невероятным количеством труда.

Шестой Хутор Фест собрал более 700 человек 💚🌿Бывало и в два раза больше. Но в этом непростом году цифра 700+ гостей очень радует меня.

Благодарю каждого, кто причастен к созданию Хутор Феста!

День 2.

Фишка «Архстояния» в том, что каждый год здесь появляются новые арт-объекты, и вокруг них выстраиваются программа и активности. Старые объекты продолжают жить своей жизнью в парке — к ним всегда можно вернуться и посмотреть снова.

Преимущество приехать во второй раз в том, что ты уже знаешь парк и не пытаешься объять необъятное. Можно спокойно исследовать новые объекты, участвовать в активностях и просто наслаждаться атмосферой.

Правда, в этом году активности от брендов показались мне менее впечатляющими, чем два года назад. Некоторые бренды откровенно недоработали и косячили. Тут говорит мой критик.

Из того, что особенно понравилось: хор в поле, фотографии, снятые на камеру-обскура (где изображение получается перевёрнутым), знаменитые костры Никола-Ленивца 🔥 Прыгали на батуте, прошли по кэмпам, пели у костра, танцевали до ночи, видели ночную прогулку луны по парку.

Продолжение — в комментариях.