В комментариях добавлю фреймворк из книги, для обдумывания креативных идей. И цитата, которой хочу поделиться.
Хорошие маркетологи знают: люди только думают, что рациональны, – смотрят рекламу и делают покупки они исключительно иррационально. Люди запоминают то, что «корябает», «царапает» и «цепляет», но если дать им шанс покритиковать, то всё это пойдет под нож первым делом. Если переложить ответственность на мнение фокус-группы, то в результате получится довольно пресный кусок коммуникации, который сгодится только добавить еще немного шуршания в общий инфошум. Боюсь, то же самое получится, если полностью доверить нейросетям поиск озарений. Не спешите отделять homo от sapiens, пока мы принимаем решение, что из сочинений нейросети оставить, а что отправить обратно в плавильный котел семиотики, и пока именно наш вкус главный на этой планете. По крайней мере, еще какое-то время.
Цитата из книги Дмитрия Николаева: «Творческие засранцы. Творческий майндсет, придумать всё и не сдуться».
А ведь если бы фокус-группа или нейросеть проанализировали слоганы, которые ушли в массовую культуру, то их бы и не было.
Не тормози — сникерсни!
Есть идея — есть IKEA
Пыль сосу за копейки
Это знаменитые слоганы Андрея Амлинского, которым более 20 лет.
Поэтому вкус, интуиция и смелость выйти за рамки — главные инструменты креаторов, даже в мире нейросетей.