Предприниматели, маркетологи, smm - все смотрят соц.сети, видят смешные видео, танцевальные ролики, ситуативку*, хотят быть замеченными и пользуются инфо поводом как пиаром.
Но в 99% случаев ситуативка и креатив не продадут, ваш бренд не запомнят.
*Ситуативка — это реакция бренда на какое-то событие, адаптация инфоповода под свой контент.
Работает только стратегия, а креатив должен быть подчинен стратегии.
Если в рекламе можно заменить один бренд на бренд конкурента, то это не работающий креатив.
Если креатив соотносится с идеей вашего бренда - это высший пилотаж.
Поэтому прежде, чем давать задание на креатив, надо написать стратегию. За бренд стратегиями обращайтесь в студию @solobranding
Разберемся на примере.
На видео креатив, который стал реакцией компании (а какой, пишите в комментариях) на историю, произошедшую на выставке современного искусства Art Basel в Майами. Одним из экспонатов был банан, прикрепленный к стене клейкой лентой. Посетитель и коллекционер выставки по имени Дэвид Датуна отклеил фрукт и съел его. Позднее он назвал свой поступок «перформансом “Голодный художник”».
В своей рекламной кампании бренд напомнил о цене банана, представленного на выставке, — $120 тыс. Сеть ресторанов предложила свой альтернативный «экспонат» — один кусок картошки фри за €0,01.
Вопрос, какая это была сеть ресторанов? Бургер или Мак?
Теперь понимаете, почему креатив тут не работает? Ответы и мысли приветствуются в комментариях 🙌