БИЗНЕС:
- Мне теперь нельзя будет вести аккаунт и рассказывать о себе и своих продуктах?
- Скорее всего можно, потому что вспоминаем о разграничении рекламы и информирования.
- Что делать с саморекламой?
- Понятие саморекламы не закреплено в законе. Стоит ждать пояснения ФАС какие форматы информирования могут быть признаны саморекламой. Примеры рекламы и информирования привела ниже (взяла из обзора по обязательной маркировке рекламы, ведь ситуация аналогичная).
БЛОГЕРЫ
- Что значит для блогеров?
- Скорее всего реклама на площадке все равно будет, но она станет более косвенной и нативной.
*По закону при упоминании Facebook и Instagram нужно добавлять сноску о том, что «Организация Meta (Meta Inc.) запрещена на территории России» — это требование статьи 13.15 КоАП РФ. Однако эта норма касается только маркировки названий соцсетей и ранее не запрещала их использование. Всю рекламу нужно было маркировать через Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР и присваивать ей токены ЕРИД. Если реклама запрещена, то маркировка невозможна.
РЕКЛАМА И ИНФОРМИРОВАНИЕ: разница
Реклама:
• Информация о чужих товарах/услугах на своей странице/сайте с призывом купить/заказать/зарегистрироваться/ознакомиться.
• Выделяющийся среди остальных товар или услуга на маркетплейсе. «Выделить» можно всплывающим окном, другим отображением, показом на нескольких разных страницах, дизайном и тд.
• Обзор подборки с выделением конкретного товара/с ссылкой на маркетплейс/с промокодом для скидки и прочее.
• Любой призыв купить/заказать/ознакомиться, который направлен или на конкретную услугу/товар, или на набор услуг/товаров, или просто привлекает внимание к конкретной компании/лицу.
• Призывы подписаться с целью получить какую-то услугу/товар.
НЕ реклама
• Информация о собственных услугах/товарах на своей странице или сайте.
в своём блоге вы рассказываете про свои услуги, а на своем сайте размещаете информацию о своих консультациях.
• Обзор (без призыва покупать какой-то конкретный) чужих товаров или услуг на своей странице/в блоге.
• Информация о спонсорах/участниках/представителях или упоминание другой компании в кейсе на своём сайте.
• Призыв подписаться на свои соц. сети в своих соц. сетях.
• Розыгрыш на своей странице, даже стороннего товара, если нет акцента на преимуществах товара/услуги над другими схожими.