Образ будущего — это технология, а не фантазия. Как заставить нарратив работать

Часть II

Почему отсылки к прошлому на подростках не работают

Молодежь реагирует на два базовых триггера: справедливость и «кто круче». Подросткам неинтересно быть просто наследниками великих предков, которые когда-то кого-то победили. Они хотят видеть себя созидателями крутой реальности, которая строится прямо сейчас. Поэтому бесконечные «Буратины» и фильмы про войну 45-го года для нового поколения — это скучнилово. Они не цепляют.

Зато цепляет документалка о том, как наши солдаты проходили по газопроводу в тыл врага — чумазые, задыхающиеся, но не сломавшиеся. Эти солдаты молоды и живут прямо сейчас. Их отчаянное стремление завораживает. Или, например, стихийно возникший тренд на заводскую романтику — трек «Сутки трое на заводе», где тяжелый рейв создает ощущение причастности к чему-то дремучему и мощному. Молодежь сама вынимает эти дерзкие смыслы и транслирует их, а большая индустрия до сих пор боится туда идти.

Герой, который не ломается, и эстетика будущего

Какой герой нужен сегодня? Раздвоенный, не рефлексирующий и не ломающийся под давлением. Тот, кто просто делает свою работу. Это мировой тренд: сегодня больше всего финансирования получают тайтлы, где персонаж сохраняет стержень. Для нас это может быть учитель, который приходит в деревню и начинает вести уроки в заброшенной школе. Шаг за шагом он возвращает в деревню жизнь. Или человек, который раз за разом чинит фонарь на неблагополучной улице, пока туда не приходит порядок.

Что касается эстетики, то самый выигрышный ход для создания картины будущего — это ретрофутуризм: взять знакомую, ностальгическую фактуру и перенести ее в завтрашний день. Именно так сработал Fallout и наш Atomic Heart. Советский футуризм — полуразрушенные панельки, параболические антенны, ржавчина — в обрамлении зелени, солнца и работающих технологий дает мощнейший вау-эффект. Не использован пока спорт — а это готовый якорь ностальгии преодоления и побед, который точно выстрелит.

Чей нарратив победит

Прямо сейчас в мировом масштабе доминирует наш, российский, сценарий: история про изолированный мир, который совершил прыжок веры и обратился к своей внутренней силе. История про то, что дерзость, гордость и справедливость важнее гедонизма. 

Проблема в том, что этот нарратив существует пока в стихийном поле. Его создают подростки. Его используют зарубежная киноиндустрия и индустрия развлечений. Однако он не подхвачен нашей внутренней индустрией, которая продолжает снимать «пластиковые» фильмы про уютных алкоголиков и истеричных женщин в коммуналках. В мировом инфополе российские вайбы сейчас на пике виральности. Самое время работать уверенно, профессионально, не бояться радикальных решений. Иначе наша козырная карта окажется в чужих руках. Победит тот, чья картина будущего будет самой заразительной, самой цитируемой и самой привлекательной. И проигрывать эту битву нельзя.

🔹Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»