Продолжаем делиться экспертными позициями по теме продюсирования российских городов с экспертной сессии «Город как нарратив» сообщества Noôdome

Часть II

Антон Финогенов (директор по развитию городской среды, АО «ДОМ.РФ»): «Вся наша урбанистика — это не технологии, а сумасшедшие пассионарии»

В России легитимизирована тотальная персонификация успеха. Все громкие кейсы держатся не на менеджменте, а на конкретном имени. В малом городе деятельная позиция сложна — активность вызывает массу вопросов. Поэтому единственный рабочий сценарий — "высадить" на территории пассионария, готового отдать проекту не менее пяти лет.

Только пассионарий личной энергией ломает административные барьеры и преодолевает социальную апатию. Именно поэтому эксперты годами бегают с одним и тем же «суповым набором» кейсов: Выкса, Сысерть, Доброград, Дербент, Суздаль. Главный вызов для нас — понять, как этот личный подвиг конкретных людей наконец-то превратить в масштабируемую технологию.

Ирина Авруцкая (продюсер проекта «Горы Вдохновения, Пушкинские горы): «Реконцептуализация через продюсирование: как победить диктат одной личности»

Продюсер территории — человек изнутри. На примере Пушкинских Гор я применила бизнес-технологию к месту, которое считаю малой родиной. Проблема малых исторических мест — линейный миф. «Пушкинские Горы = Пушкин» — это коммерческий тупик для жителей и скука для туриста. Население убывает, а весь поток — однодневные автобусы. Наша задача — раздвинуть контекст.

Мы нащупали нарратив «Горы Вдохновения» — то, что было здесь до поэтов и художников. Вместо 10 «пушкинских» точек мы открыли 70 новых локаций и собрали сообщество «Заповедные люди» из 100 активных жителей. Продюсер — роль неформальная: чиновники не могут позволить себе пить самогон с местными на шашлыках, а мы можем. Мы монетизируем бренд через отчисления турбизнеса и добровольные пожертвования. И запускаем образовательные проекты. Пока гарантировать именно колледж мне сложно.

Ссылка на полную версию доклада.

🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»