Оборот независимого e-commerce может вырасти на 25,8% в 2026 году

Оборот российского независимого e-commerce (онлайн-продажи за вычетом универсальных маркетплейсов) в 2026 году может составить 5,75 трлн рублей, или на 25,8% больше год к году, прогнозируют в Infoline. Впервые с 2023 года темп роста увеличится, а доля направления на рынке онлайн-торговли в целом станет больше. Об этом пишет «Коммерсантъ»

▫️Динамика сегмента
В 2025 году увеличение оборота независимого e-commerce оценивалось в 22,5%, в 2024-м – в 17,6%, в 2023-м – в 10,4%. Тенденция контрастирует с общей динамикой рынка онлайн-торговли: аналитики Data Insight ранее прогнозировали замедление его роста с 19% до 15%. Другие эксперты не исключали пересмотра прогноза из-за проблем крупнейших универсальных маркетплейсов, лишившихся значительного объёма логистических площадей.
 
Опережающий рост позволяет сегменту увеличивать долю рынка: в 2026 году он займёт 34,9% от совокупного оборота онлайн-розницы (+2 п.п. год к году). С 2022 года это значение снижалось. В АКИТ ожидают, что оборот всей электронной торговли в России составит 15,8 трлн рублей, из которых 5 трлн придётся на независимый сегмент.
 
▫️Тренды и причины
Президент АКИТ Артём Соколов отмечает, что на рынке активнее проявляются нишевые игроки: специализированные маркетплейсы и интернет-магазины в определённой товарной категории. У потребителей есть запрос на уникальные предложения, и это общемировая тенденция.
 
Производители и бренды всё больше заинтересованы в развитии собственных интернет-магазинов, чтобы распределять продажи через разные каналы и сократить зависимость от универсальных маркетплейсов. Это связано с ростом нагрузки на селлеров: по итогам второго квартала 2026 года совокупный размер комиссии и расходов на логистику для продавцов ключевых универсальных каналов превысил 40%.
 
Многие селлеры задумались о запуске собственных магазинов или развитии своих площадок из-за рисков атак на инфраструктуру и роста стоимости сделок. Кроме того, некоторые маркетплейсы начали позиционировать себя как логистические компании: теперь не обязательно быть селлером «Яндекс.Маркета», чтобы использовать «Яндекс. Доставку».
 
▫️Влияние на рынок
Развитие независимого e-commerce вряд ли окажет существенное давление на бизнес маркетплейсов, хотя может усилить конкуренцию за сильные бренды. В АКОРТ отмечают, что онлайн-канал остаётся самым динамично растущим направлением для крупных торговых сетей: продажи через него в первом полугодии выросли более чем на 20%. Федеральная розница развивает e-commerce через существующую офлайн-инфраструктуру, что позволяет быстро доставлять заказы или предлагать самовывоз, в том числе в регионах.

⚡️Больше новостей в Email-рассылках
Подписаться на ежедневные новости рынка кондитерских изделий
_______
«Кондитерские изделия»
2 октября