Шестой день

Kwid и Kadjar — новые модели Renault.

Kadjar: явные ассоциации с ближневосточной топонимикой (Кандагар?) и типовой для паркетников историей про «нехоженные тропы». Сходство с названием мегапопулярного Mitsubishi Pajero, мне кажется, запрограмированное: Pajero вдвое дороже — так что у покупателя должно возникнуть неосознанное впечатление, что он получит от авто больше, чем рассчитывает.

Kwid: что-то маленькое (4 буквы) и быстрое (quick + rapid?). Мне кажется, название из мира веб-сервисов, но ок: Kwid компактный и дешевый.

И да, в Renault есть должность «Naming manager».

Статья тут.

Выставка На Носу — производственная компания.

Почему хорошо:
• живым языком рассказывает об услугах,
• попадает в ЦА, которой всё нужно вчера,
• обыгрывает название родного города (Ростов-на-Дону).

Namer — это, оказывается, «тигр» на иврите (коллеги, вы красавчики и тигры!).

Прикоснитесь к великому (я ещё не определился, сарказм это или нет): слайды из презентации Lexicon Branding для AOL.

Мясных магазинов много, но конкретно этот громили раз пять — пожиратели растений били стекла, обливали краской фасад, угрожали владельцам. Паблисити получилось отличное: история прогремела везде, от телеканала Звезда до The Village. Оцените силу имени! Назовись ребята Meat Street или там Зе Тефтель — и никто бы о них не написал, кроме собственных сммщиков.

Purple 6 — массажный салон в Бангкоке. Хороший пример имени-трансформера, в котором интригующий образ оказывается подслащенным продуктовым предложением.

Один Прекрасный День — консьерж-услуги. Люблю атмосферные имена, которые заставляют нейрончики шевелиться и выстраивать длинные ассоциативные цепочки.

Полный кейс тут.

Брендированное экстази. Вообще наколенный брендинг наркопрепаратов — богатая тема, там много свежих решений.

Cow Or King — коворкинг на Флаконе. Отличный приём и хороший знак!

Toki Pona — язык из 123 слов. Идея в том, что сложные понятия можно выражать комбинациями из нескольких базовых слов, по модели китайской иероглифики (или немецкого языка).

Больше про историю и устройство токипоны тут.

Эксперимента ради владельцы пекарни переименовали пирог, который продавался хуже всего. «Mexican pie» стал «Lady Gaga pie» (потому что выглядит он эээ эклектично + ярко) — и теперь его раскупают первым:

A friend of my girlfriend runs a pretty popular deli/eatery in Auckland, New Zealand. They're famous for their pies, which are made fresh right there every day.
After being open for around 6 months, they noticed that the worst-selling pie was the Mexican one. They always had at least 2 or 3 left over at the end of the day.
So, for no other reason than a social experiment to see how easy people were to influence, he renamed the pie "The Lady Gaga". Exactly the same ingredients, same location on the menu and the pie rack, just a different name.
The Lady Gaga pie now sells out first, every single day. They rarely have any left by 1pm, let alone by the time they close. He told me that when people come there for the first time, the pie they usually have is invariably the Lady Gaga.

Коммент и обсуждение тут.

О тестировании названий:

• Люди инстинктивно отторгают незнакомое и непохожее. Когда вы спрашиваете респондентов, какое название им нравится, в большинстве случаев побеждает наиболее буквальное, описательное или интуитивно знакомое. Но такие названия побеждают только в ходе исследования: после запуска им трудно выделиться и зацепить потребителя. В этом заключается «парадокс брендинга»: чтобы преуспеть, бренд должен выделяться, при этом выделяющиеся идеи отвергаются в первую очередь.

• Потребители не могут судить о том, насколько название запоминаемо, если они не лингвисты и не когнитивисты. Чаще всего потребители признают запоминаемыми названия, которые нравятся им по другим причинам. ... Запоминаемость названия можно оценить, но не по тому, считают ли его запоминающимся участники исследования. Чтобы протестировать запоминаемость, покажите потребителям несколько названий, а затем опросите их повторно через неделю. Названия, которые они смогут вспомнить, — запоминающиеся.

• Почему люди отвергают названия при тестировании, но принимают их после запуска продукта? Утвержденное кем-то название снимает с человека груз ответственности и сомнений. Если его выбрали, значит на то были основания. Как по мановению волшебной палочки, потенциальные негативные ассоциации отметаются. Скажите участникам исследования, что они оценивают имена существующих брендов, которые им неизвестны, поскольку продаются в других регионах (но не включайте в выборку реальные бренды — знакомое название перебьет неизвестное). Утвержденное название, представленное на реальном носителе, дает концепции фокус, четкость и релевантность. Потенциальное же название, лишенное контекста, связки с продуктом, логотипом, коммуникациями, абстрактно: это просто слово на странице.

• Представив каждое название в реальном контексте, попросите участников отрейтинговать их по ключевым словам или характеристикам бренда. Например: «Перед вами пять ноутбуков разных марок. Как вам кажется, какой из них самый быстрый? Самый энергоэффективный? Самый простой в использовании?». Поскольку «ноутбуки» одинаковы, оценка респондентов будет базироваться исключительно на названии.

• Тестирование призвано помочь обосновать ваше решение, а не принять его за вас. Как представитель компании вы обладаете существенно большей информацией о стратегии бренда и реальном потенциале названия. У потребителей этого глубокого понимания нет, так что сделать обоснованный выбор они не могут.

Отсюда.

История корейско-японской LOTTE Corporation началась в 1948 году с небольшого (10 сотрудников) производства жевательной резинки. Сейчас это международный конгломерат с активами в виде 150+ FMCG-брендов, торговых центров, кинотеатров, фастфуд-сетей, химических заводов и даже бейсбольной команды. Жвачку, кстати, они по-прежнему делают!

Основатель назвал компанию в честь Шарлотты, героини романа Гёте «Страдания юного Вертера» (Lotte — усечение от Charlotte). Почему — до конца неясно. Возможно, «Страдания» действительно были любимой книгой бизнесмена (по официальной версии). Возможно, книга просто подвернулась под руку (основатель учился в вечерней школе) во время раздумий над именем для бизнеса.
Приторная маркетинговая легенда на сайте Lotte отвечает на вопрос про название так:

Company name LOTTE comes from Charlotte, the heroine in the novel The Sorrows of Young Werther written by a notable German author Goethe. The corporate message «Sweetheart of Your Mouth» embodies LOTTE's desire to be loved around the world just like the «eternal love» of Charlotte.
Our goal is to be a company loved from everyone by satisfying the desires and needs of people around the globe.

В любом случае, теперь книга — часть живого и цельного бренд-канона: LOTTE Corporation награждает премиями молодых поэтов, устанавливает памятники Гёте и продюсирует мюзикл по «Страданиям». А ещё книгу можно найти на прикроватном столике в любом номере отеля Lotte — вместо традиционной протестантской Библии.

Домен-хаки (пополняется)

Занят прямой домен? Не бойтесь использовать модификаторы. Tesla долгое время жила на домене teslamotors.com, Facebook — на thefacebook.com, а VK — на vkontakte.ru.
Что можно использовать в качестве модификаторов?

Короткие «общие» дескрипторы (shop, studio, official...):
платежная система Мир — mironline.ru,
сумки Fabula — fabulabrand.ru,
киностудия A24 — a24films.com,
маркетиновая платформа Autopilot — autopilothq.com,
электроника GAL — gal-tm.ru,
автоконценрн Nissan — nissan-global.com,
диджитал-агентство Aero — aeroidea.ru,
сервис Swarm by Foursquare — swarmapp.com.

Глаголы, наречия, предлоги:
расширение для браузера Delight — usedelight.com,
текстовый редактор Optima — getoptima.ru,
ломбарды Plan B — myplanb.ru,
агентство недвижимости Prostor — naprostore.ru,
кибербез-компания Paladin — meetpaladin.com,
креативное агентство Buro — madeinburo.com,
ресторанный сервис Allset — allsetnow.com,
образовательная платформа Knack — joinknack.com.

Ключевые ценности, мини-девиз или эмоциональный посыл как доменное имя:
студия Лебедева — design.ru,
клиника пластической хирургии — vsegdakrasiva.ru,
брендинговое агентство Science — welovescience.ru,
студия ремонта Геометрия — radostremonta.ru,
CRM Bonsai — hellobonsai.com.

Город, местность, «место рождения» марки:
сумки Aer — aersf.com,
одежда Beyond — beyondmoscow.com.

Попробуйте множественное число: madrobot.ru занят сквоттерами? Регистрируем madrobots.ru (магазин гаджетов).

Поиграйте со смыслами имени: sssoda.ru (агентство Soda) «имитирует» звук открываемой газировки.

Разделите буквы дефисами: y-u-k-i-k-o.com (дизайн-студия Yukiko). Нужны короткое имя и подходящая категория (в финансах, энергетике, фарме и прочем битуби такой домен будет выглядеть неуместно).

Сократите название, убрав гласные:
кондитерка Небосвод — nbsvd.ru,
одежда Меч — swrd.co,
редакторский сервис Главред — glvrd.ru,
медиакомпания Комитет — cmtt.ru.

Доменная зона может послужить смысловым продолжением имени:
сервис по ремонту техники Починим — pochin.im,
платформа для совместной работы Arena — are.na,
кулинарный сервис Оголодали? — ogoloda.li,
телепроект Чудо Техники — chudo.tech,
вайфай-портал Московского метрополитена — vmet.ro,
коммуникационный стартап Leaders — leade.rs,
ноутбуки Framework — frame.work.
Попробовать подобрать можно здесь.

Если требования к оптимизации и продвижению позволяют, поищите прямой домен в недавно появившихся зонах — .pro, .studio, .top и т.д.:
каршеринг YouDrive — youdrive.today,
ледниковая вода Приэльбрусье — voda.life,
страховой сервис Mango — mango.rocks.
Полный список зон тут.

История о том, как уиджа (доска для спиритических сеансов, она же ouija board), сама придумала себе название:

But they didn’t have the Ouija board yet—the Kennard talking board lacked a name. Contrary to popular belief, “Ouija” is not a combination of the French for “yes,” oui, and the German ja.

Murch says, based on his research, it was Bond’s sister-in-law, Helen Peters (who was, Bond said, a “strong medium”), who supplied the now instantly recognizable handle. Sitting around the table, they asked the board what they should call it; the name “Ouija” came through and, when they asked what that meant, the board replied, “Good luck.”

Денчик Починит — сервис ремонта мобильной техники.

Чем нравится:

• обещает пользу и результат,

• делает это в искренней и человечной форме: имени сразу веришь больше, чем любому любому ПроМегаТехноСервису (особенно чем ПроМегаТехноСервису),

• даёт понять, что это небольшая локальная мастерская — не надувает щёки и не пытается казаться больше и лучше, чем есть,

• необычная форма (уменьшительно-ласкательное имя собственное + глагол) привлекает внимание и запоминается.