Фиксируется очень плавная, но все же дейфонизация России: прежде всего из-за сокращения покупательной способности, но и из-за ограничений тоже.

Цены на параллельно импортированные новые айфоны 18 Pro и 18 Pro Max примерно на уровне Китая и дешевле чем в Европе, но в этом году покупают их меньше чем в прошлом.

Цены на айфоны на Горбушке (в Москве) примерно схожие с тем, что продают в Китае. Серый рынок возит телефоны из дешёвых точек, поэтому Горбушка оказывается дешевле Европы, с той лишь разницей что риски серого рынка (гарантии, риски наткнуться на восстановленный айфон) выше, хотя и некритично. Многие на сером рынке работают честно, но, конечно же, не все. В Европе дороже: про Tax-free в странах ЕС, наверное, уже не стоит вспоминать.

Крупные сети продают дороже на 30-45%, сюда входит гарантия, но цены существенно выше. Линейка 18 Pro дороже прошлой на $100 в США и на €150 в Европе, в Китае уже появились скидки.

За первое полугодие 2026 г. в России продано около 460 тыс. айфонов (без учета серых продаж на условной Горбушке, из никто не считает). Это на 10–15% меньше, чем годом ранее, и минимум с 2022 г. При этом в деньгах Apple по-прежнему лидер: около 30% рынка при доле в штуках около 5%.

Причины:

1.Общий спад рынка, а не проблема именно Apple. Весь рынок смартфонов упал на 11% в штуках. Растёт сегмент 40–60 тыс. ₽ (+37%), там в основном Redmi, Samsung, Realme и Tecno.

2.Дорогие кредиты. Около 70% техники Apple покупают в кредит (статусное потребление), а при высоких ставках это бьёт по спросу сильнее всего. Так что снижение покупательной способности — да, но в первую очередь через кредит.

3.С 1 апреля операторы перестали принимать оплату в пользу Apple. Весной и летом из App Store пропали Max и приложения VK. 3 августа ФАС возбудила против Apple дело за отказ предустанавливать Max и RuStore. Запрета продаж нет, но айфон в России становится менее удобным. Слухи о том, что айфоны, рано или поздно, превратятся в кирпичи в России ходят устойчиво, хотя, думаю до этого еще далековато.

4.У МегаФона iPhone — 24% устройств в сети (первое место), у МТС около 22%, у Билайна около 18%. В абсолюте это примерно 25–30 млн человек. Также как и автопарк иномарок, в России начали стареть и айфоны.

Айфоны – это глобализированный продукт общества потребления, в вестернизированным оттенком. В российском социуме он прижился хорошо, но сейчас начинается медленный упадок. Российская социальность (рублевка, столичный и мегаполисный уровень, плюс релокантский) сохраняет мышление на уровне общества потребления, но алгоритмы и практики все больше напоминают общество постпотребления.

Покупательная способность большинства не растет или снижается. Дейафонизация очень медленная, но структурная, подготовленная текущими процессами. И этот процесс очень показательный социологически, с точки зрения потребительских возможностей, стоит за ним следить и в будущем.