Потребительская активность: тренды и преломление на уровнях российской социальности.

1.Размывание экономического оптимизма. Зона пессимизма еще не достигнута, но большинство к ней дрейфует. Базовый стандарт «не будет резких ухудшений» постепенно размывается и сменяется на «ухудшения идут, но жить еще можно».

2.Усиление неравномерности распределения дифференциации. Быстрее всего ухудшения заметны в сегменте 55+, жителей региональной периферии и бедных. Лучше всех себя чувствует молодежь и жителей столиц.

3.Средний класс мегаполисов и столиц ощущает сжатие привычной качественной среды. Сокращение свободных денег у населения начинает сказываться на ресторанах и других формах досуга. Кинотеатры – не дают четкой картины из-за активного перехода на отечественные фильмы, что сужает аудиторию. Турпоток за рубеж демонстрирует плавное снижение после роста предыдущих лет.

4.Бенефициары военных выплат (ОПК, участники СВО). Особенно – регионы оборонзаказа (Тульская область, Удмуртия и др.). Потенциал роста снижается, но еще есть инерция.

5.Снижение горизонтов планирования, текущие доходы 70-80% граждан не позволяют планировать в долгосрочной перспективе.

6.Сегрегация долга: формальное число заемщиков в банках снижается, но долговая нагрузка закредитованных граждан уязвимых слоев растет. Число розничных заемщиков сейчас ок. 48,5 млн чел. (это ниже, чем год или два назад).

7.Суммарная задолженность по зарплате в России на конец апреля составила почти 2,9 млрд руб. (рост в ЖКХ и энергетике, строительстве и обрабатывающем производстве). Это подчеркивает кризис в гражданской экономике.

8.Постепенное истощение подушек безопасности у upper middle class знаменует переход к сниженным стандартам потребления. Это уже проделали домохозяйства с усредненными доходами и ниже этого.

9.Снижение общего уровня потребления происходит устойчиво. В нынешней ситуации это фактор, сдерживающий инфляцию. Домохозяйства тоже предпочитают сберегать, а не тратить (преимущественно). Повышение НДС в начале года заложил устойчивый тренд на снижение потребления и повысил дороговизну жизни для всех.

10.Интенция на снижение запроса на нормальную жизнь, адаптация к медленному ухудшению материального положения и запретам.

11.Растет запрос на магазины с дешевой одеждой и едой (дискаунтеры). По данным АКОРТ в 2025 г. число дискаунтеров в России выросло на 26,4%.

12.Рост зарплат существенно замедлился (примерно 2-3% против 8-9% в прошлом году. Плюс фактор потенциальной безработицы сильно влияет на потребительские настроения.

По уровням социальности (обобщенно, подчеркивая тенденцию для большинства жителей).
Рублевский – принудительная национализация потребления с сохранением сверхвысоких стандартов.
Столичный – потребительский даунгрейдинг при сохранении возможности жить лучше, чем вся остальная Россия.
Мегаполисы – переход к сберегательной модели, снижение готовности покупать товары длительного пользования.
Региональная периферия – время жесткого выживания. Резко выраженная понижающая адаптация, самообеспечение (огороды, дачи). Примерно половине жителей этого уровня денег хватает только на еду.

Релокантский – дальнейшая отстройка от экономики России части, а зависимая часть (работа на удаленке) испытывает те же сложности. Тенденции в экономики в значительной степени сокращают возможности части релокантов. Индифферентны к этому работающие на глобальные компании релоканты и эмигранты, нашедшие источники доходов в других странах.

Общие выводы: потребительские тренды – это усиление запроса на мир, но сформированные запретами, пропагандой и атмосферой военного конфликта конструкты сдерживают этот запрос и формируют устойчивое терпение большинства. Тем более, что с 2000 по 2020 гг. значительная доля социума улучшила свое материальное положение и ей есть что терять.