🏃🏻‍➡️ ГигаЧат пытается догнать «Алису». Сбер в первом полугодии 2026 г. нарастил объём рекламы GigaChat на федеральном ТВ вчетверо год к году. В абсолютных цифрах это 10 870 GRP (Gross Rating Point), а масштаб виден по доле: на ИИ-помощника пришлось 14% всей телерекламы банка. Управляющий директор Starlab (входит в группу Starlink) Сергей Книжук считает, что так Сбер пытается сократить отставание GigaChat от «Алисы AI», ведь «Яндекс» уже закрепил за собой статус лидера по проникновению ИИ-продуктов на российском рынке, а детище Грефа только стартует в этом направлении.

📉 Трудности с аудиторией. Согласно данным Mediascope на GigaChat приходится 4% месячного охвата ИИ-сервисов в России. Для сравнения, у «Алисы AI» — 14,3%, у китайского DeepSeek — 9,4%. Отставание от лидера в 3,5 раза. Мы уже писали, что нейросеть испытывает трудности с востребованностью: с января она потеряла около 3 млн пользователей — 80% от пика начала года, а в рейтинге Brand Analytics занимает 11-е место из 15. Если банк хочет «отъесть аудиторию у лидера», классические охватные ТВ-кампании в такой ситуации становятся для него критически важным инструментом, однако вряд ли эффективным. Основная аудитория ТВ — это старшее поколение, среди зрителей заметно больше людей старше 54 лет. И они в целом ноу-хау интегрируют в свою жизнь реже, чем молодежь и зрелые группы населения.

👍 От охвата к вовлечённости. «Яндекс» тем временем решает уже другую задачу. Эксперты отмечают, лидерство по охвату «Алисы» позволило компании оптимизировать маркетинговые расходы в пользу других направлений. Фокус смещается на вовлечённость и частоту использования — через performance-маркетинг, инфлюенсеров и кросс-промо внутри собственной экосистемы. Цифры это подтверждают: на все ИИ-продукты «Яндекса» пришлось 5,5% его ТВ-бюджета, а на «Алису AI» с 1 июня по 15 июля — всего 2%. Получается весьма интересная ИИ-гонка: диджитальные инструменты против ТВ-шных.

@russianeconomism теперь и в MAX