💪 Белковый поворот. В России стремительно растёт популярность спортивного питания: его продажи на топ-3 маркетплейсов в 2025 году выросли на 60% в деньгах и на 50% в натуральном выражении. И именно маркетплейсы — основной канал продаж такой продукции.

🥗 Осознанное потребление. Но россияне не только скупают протеиновые коктейли и батончики, они ещё стали стали часто обращать внимание на содержание белка при обычном походе в магазин. По данным «О’кей», 39% респондентов учитывают этот фактор при выборе продуктов, и причина тому — забота о здоровье. В ответ на запрос потребителей растёт и число низкокалорийных продуктов или с повышенным содержанием белка.

💪 Босс качалки. Спрос на ЗОЖ к тому же подпитывает рост физической активности: последние 2 года рынок фитнес-услуг прибавляет по 20%. А в 2025 году самыми быстрорастущими сегментами в сфере услуг оказались именно спорт и медицина. Спорт всё активнее превращается в часть рутины, а вместе с этим растёт и спрос на всё, что помогает держать форму и «добирать белок».

💸 Перспективы. Всё не так однозначно: с одной стороны, на фоне стагнации доходов единственно возможным вариантом инвестиций остаётся вложение в своё здоровье через спорт и правильное питание. С другой — отрасль всё сильнее упирается в платежеспособность населения, ведь цены растут быстрее зарплат. В результате спрос сохранится, но сместится в сторону более доступных вариантов, например домашних тренировок вместо персональных занятий и более простых продуктов с высоким содержанием белка вместо дорогих специализированных добавок.

@russianeconomism