Я только что с конференции Ритейл.

Рост в ритейле в 2026 году всего +5% к прошлому году. Покупатели экономят.
Меняется корзина: выбор в пользу дешевого товара, в корзине меньше SKU.

Можно ли создать спрос?
Да, последний пример: протеиновые батончики, здоровое питание - это в очень большой части маркетинг.

Всего в соцсетях за год 1,51 млрд постов, из них 30% это рекомендации и отзывы. Маркетологи ритейла анализируют не только тексты, но и видео.
Задача - попасть в выдачу на запросы в нейросети. Этой выдаче современный потребитель доверяет не меньше, чем рекомендациям знакомых.

Белоконь, Директор билевской пастилы работает через комментарии. Его личные соцсети очень скромные. Но при этом 156 тысяч лайков под комментарием к посту про девочку, которая плачет, потому что мама забыла взять на прогулку билевскую пастилу. Он пришел в комментарии и написал, что подарит ей много-много пастилы, пусть говорит какую хочет.

Сейчас в тренде не успешный успех, а открытость, искренность, «как есть» и веселые рилзы.

Опять пример билевской пастилы: у сотрудника на столе сникерс, идет директор и говорит: да мы не против! Мы не запрещаем!
Следующий эпизод: сотрудника запихивают в багажник машины.

Когда мы регистрируем карту лояльности в ритейле, на нас создают аккаунт. Там анализируют все - вероятность покупки, предпочтения, чувствительность к промо. Таким образом ритейлер снижает затраты на рекламу и делает ее более эффективной. По-сути, они лезут под капот Яндекс-директу.

Контент больше не продукт. Его производство с нейросетями стало дешевым. Переход от экономики внимания переходим к экономике доверия.

Товары продвигают, опираясь на микро и нано блогеров. Делают посев. Это дешевле, чем размещать анпакинг у звезды.
Появились ток шопы, блогеры продавцы.

А еще Бакальчук пришел в М Видео и теперь они планируют продавать в своих магазинах шмотки. Скоро в 5 городах откроются такие магазины.