Роберт рассказывает…

Вкусно, уютно, мертво.
Почему многие заведения не доживут до следующего года.

У нас в семье есть шутка, что больше 3 месяцев Роберт дома не задерживается.
Не нарушаю традицию, на этих выходных буду в Ярославле на дизайн-выходных.

29 ноября расскажу на Д.-в., почему “красиво” больше не работает и что делает место по-настоящему живым — без дорогих трюков, но с эмоцией и вниманием к деталям.

Если вы из индустрии гостеприимства — лучше послушать сейчас, чем закрыться потом.

✶✶✶
29 ноября
Ярославль, ул. Свободы, 46
Концертный зал «Вознесенский»
Зал 1, вступаю с 12:00 до 13:00

→ Регистрация

——
🔥 Подпишись сейчас, потом забудешь

Сегодня еду на Dprofile Fest & Award 2025. Если вы тоже собираетесь — давайте пересечёмся.

С 15:00 до 17:00 мы будем вести три мастер-класса в аудитории №6 (2 этаж).

✶ Дизайн-мышление
Про технологии, опыт и то, что помогает не улетать в абстракцию, когда делаешь продукт. Веду я.

✶ Мерч как язык бренда
Саша (@hellotbtbo) покажет, почему мерч — это не кружка с лого, а маленькая история, которую люди хотят носить.

✶ Навыки общения с клиентами новой формации
Ангелина (@anggggeeeelina) — про наш подход к работе с клиентами, чтобы проекты были в кайф всем сторонам. Простой набор приёмов, который многим сэкономит нервы.

Увидимся.

→ https://t.me/dprofilefest/300

→ www.dprofile.ru/award

Сильный мерч за 10 вопросов

Спасибо всем, кто пришёл на конференцию. Особенно тем, кто задавал вопросы и подходил уже после мероприятия.

✦

Интерес к теме оказался большим, поэтому я готовлю вебинар по мерчу — где без сцены и таймингов разберём реальные кейсы, ошибки и приёмы, покажем, как мерч превращается в живой элемент бренда. Поставьте ❤️ под постом, если хотите присоединиться.

✦

Если после мероприятия появилось желание разработать такой же крутой мерч для вашей компании — можно написать нашему менеджеру Саше: 📩 @hellotbtbo

✦

Бонус: чек-лист “Сильный мерч за 10 вопросов”
1. Зачем? — чёткая цель: лояльность / HR / продажи / комьюнити.
2. Для кого? — где человек встретит вещь и как будет пользоваться.
3. Идея > логотип. — одна фраза, в чём смысл.
4. Контекст. — уместна ли вещь в реальной жизни аудитории?
5. Материал и тактильность. — чувствуется ли “ДНК бренда”?
6. Качество. — выдержит 20+ использований.
7. Этика. — честные материалы, без “зелёного камуфляжа”.
8. Айдентика. — переносим не знак, а систему.
9. История. — зачем эта вещь существует.
10. Метрика. — % ношения, UGC, «время жизни» вещи.

———
🔥 Роберт рассказывает…

Мерч: от затрат к инвестициям в лояльность

Сегодня я выступаю на конференции
«OOH, POSM и МЕРЧ 2026: главные тренды, стратегические перспективы и вызовы»
📍ВДНХ, Павильон 55, зал «Стратегия»
⏰ 16:00 – 17:30

Мы будем говорить о том, как мерч перестаёт быть расходом и становится стратегическим инструментом бренда. Когда вещь — не просто сувенир, а физическая манифестация смысла.

Несколько цифр для контекста:
— 83% людей сохраняют брендированные вещи дольше года.
— 57% начинают позитивнее относиться к компании после получения качественного мерча.
— Только 10% корпоративного мерча действительно работает — остальные выбрасываются или лежат мёртвым грузом.

Почему?
Потому что мерч до сих пор делают ради видимости, а не ради связи.
Ради логотипа — а не ради истории.

⸻

Расскажу:
— как проектировать мерч с позиции брендинга, а не сувенирки;
— как переводить идею в вещь, а не логотип в тираж;
— как сделать, чтобы вещь вызывала эмоцию и жила дольше кампании.

⸻

Вечером в канале выложу расширенную версию презентации с сегодняшнего выступления.

Там будет больше, чем на сцене:
— примеры сильных кейсов и стратегий,
— чек-лист «Как оценить эффективность мерча»,
— и несколько инсайтов о том, куда движется рынок в 2026 году.

Будет полезно и тем, кто слушал лекцию, и тем, кто не смог быть на конференции.

ХОХО

P.S. На фото я, кстати, в бомбезном мерче от www.playd.studio (ребята, привет)

Этим утром я хочу поделиться ответами на интересный вопрос, которым мы задались с коллегами-руководителям: как проходит утро, когда каждый день — это борьба за эффективность?

Свои ритуалы со мной разделили Роберта Дерцян, Ульяна Громова, Алексей Петров, Александр Солдатов, Павел Кудрявцев, Сергей Прокофьев и Александр Букуров — всем доброе утро и продуктивного дня!

А как настраиваетесь на день вы? Чем он начинается для вас?

Прием-прием

Месяц был в отпуске, потом еще месяц решал рабочие вопросы — и вот руки дошли до ТГ. Но, как известно, после долгого перерыва нельзя сразу брать большую нагрузку — можно поясницу сорвать. Поэтому начнем с малого.

Я как раз рассказал Денису Ломову из Red Collar про утреннюю рутину. Пока посмотрите, а я пойду писать про наше автомобильное путешествие по Кавказу: Москва → Ереван с двумя детьми и без связи.

«Maag звучит так, будто заело клавишу»: лучшие и худшие московские ребрендинги

🗣️ Примером неудачного брендинга я считаю также новый дизайн “Магнита Доставки”. Целью “Магнита” явно было сохранение узнаваемой палитры, но в итоге он стал похож на “Яндекс Маркет”. Хорошо, что “Магнит” — гигант, он это переживет. Менее известные бренды такую ошибку могли бы не потянуть, она стоила бы узнаваемости и доверия.

🗣️ Удачным я считаю превращение KFC в “Ростикс”. Для меня этот ребрендинг — пример аккуратной и выверенной трансформации. Во-первых, бренд “Ростикс” уже был знаком аудитории: для многих он ассоциируется с началом фастфуд-культуры в России. Это дало точку опоры — не пришлось изобретать с нуля. Во-вторых, визуальные изменения были сдержанными. Даже названия блюд изменились минимально, без драматургии.

Dладелец агентства TBTBO Роберт Дерцян порассуждал о том, какие бренды в Москве выиграли от удачной смены фирменного стиля, а у кого получилось откровенно плохо.

🎙️ Выпуск подкаста «Дизайн и Люди» со мной в эфире.

Сходил на подкаст к Саше Ефремову. Отлично поболтали.

Разложили по полочкам:
— как дизайн-мышление реально помогает делать классные продукты
— как не ждать вдохновения, а генерить идеи по шагам
— и как сервис-дизайн может прокачать даже обычную булочную

Идеально слушать перед сном, чтобы наутро проснуться дизайнером.

Слушать тут👇

📹 YouTube
🎵 Яндекс.Музыка
🎙 Apple Podcasts
💬 Подкасты ВКонтакте
🎧 Podster.fm

Моя первая статья в Forbes 🎉

Что общего у плохих брендов и плохих свиданий? Оба заканчиваются ничем.
В новой колонке для Forbes — о типичных ошибках в брендинге, из-за которых покупатели разворачиваются к вам спиной.

Читать →

#корочефакт
Цвет “тиффани-блю” официально зарегистрирован.

Четверг — день коротких фактов, которыми можно блеснуть в беседе в пятницу вечером.

Цвет настолько ассоциируется с брендом Tiffany & Co., что компания получила на него патент Pantone 1837, названный в честь года основания бренда.

———
🔥 Роберт рассказывает… забавные факты из мира брендов

#субботнеезалипалово
Продолжаю погружаться в мир автомобильных концептов для проекта.

Lancia Stratos Zero
Сегодня посмотрим ближе на Lancia Stratos Zero из прошлой подборки, концепт 1970 года, который до сих пор выглядит как пришелец из будущего.

Никаких дверей — водитель забирается в салон через откидывающееся лобовое стекло. Высота машины — 84 см. Это ниже, чем стол.

Автор — Марчелло Гандини, дизайнер Lamborghini Miura и Countach. Создана в студии Bertone, как манифест клиновидного дизайна, который тогда захватывал Италию. Построена на базе скромной Lancia Fulvia, но с амбициями звездолёта.

Stratos Zero не пошла в серию, но стала иконой. Именно с неё началась линия, приведшая к боевому Stratos HF — легенде ралли 70-х.

А ещё Stratos Zero засветился в фильме Moonwalker Майкла Джексона (1988) — в сцене, где герой превращается в футуристичный бронеавтомобиль.

Позже концепт оказался в частной коллекции и неоднократно появлялся на выставках и шоу, включая Villa d’Este. Сегодня Stratos Zero можно посмотреть в Petersen Automotive Museum в Лос-Анджелесе. Или у меня в мудборде.

——
🔥 Роберт рассказывает…

→ Если залип — поставь лайк ❤︎ и перекинь друзьям ➦. Пусть тоже залипнут.