Мерч: от затрат к инвестициям в лояльность

Сегодня я выступаю на конференции
«OOH, POSM и МЕРЧ 2026: главные тренды, стратегические перспективы и вызовы»
📍ВДНХ, Павильон 55, зал «Стратегия»
⏰ 16:00 – 17:30

Мы будем говорить о том, как мерч перестаёт быть расходом и становится стратегическим инструментом бренда. Когда вещь — не просто сувенир, а физическая манифестация смысла.

Несколько цифр для контекста:
— 83% людей сохраняют брендированные вещи дольше года.
— 57% начинают позитивнее относиться к компании после получения качественного мерча.
— Только 10% корпоративного мерча действительно работает — остальные выбрасываются или лежат мёртвым грузом.

Почему?
Потому что мерч до сих пор делают ради видимости, а не ради связи.
Ради логотипа — а не ради истории.

⸻

Расскажу:
— как проектировать мерч с позиции брендинга, а не сувенирки;
— как переводить идею в вещь, а не логотип в тираж;
— как сделать, чтобы вещь вызывала эмоцию и жила дольше кампании.

⸻

Вечером в канале выложу расширенную версию презентации с сегодняшнего выступления.

Там будет больше, чем на сцене:
— примеры сильных кейсов и стратегий,
— чек-лист «Как оценить эффективность мерча»,
— и несколько инсайтов о том, куда движется рынок в 2026 году.

Будет полезно и тем, кто слушал лекцию, и тем, кто не смог быть на конференции.

ХОХО

P.S. На фото я, кстати, в бомбезном мерче от www.playd.studio (ребята, привет)