По данным исследования EY, входящей в «большую четверку» международных компаний в области аудита и консалтинга, доля офлайн-покупок к 2028 году составит 73%. И ритейлеры, как иностранные, так и российские, продолжают экспериментировать с «физическими» форматами, стараясь нащупать новые подходы к покупателям.

Вот несколько концептуальных дебютов 2026 года.

Beauty Studio от Target взамен партнерских Ulta Beauty.

В августе Target завершила сотрудничество с Ulta, но не отказалась от завоевания доли косметического рынка. Взамен ритейлер запустил в 600 магазинах торговое пространство — Beauty Studio. 90 брендов, 1600 товаров, из которых 2/3 — новые партнеры компании, включая Dyson, Sunday Riley и Boy Smells. Но это не все. В Beauty Studio работают консультанты, а покупатели, помимо совета специалиста, могут протестировать различные продукты.

Спортивный комплекс интегрированный в торговый центр — Crenshaw Rec в коллаборации Foot Locker и Nike.

Локальное пространство, вдохновение для которого ритейлер и спортивный гигант черпали в районных центрах отдыха. Здесь создатели объединили торговую площадь со спортивным залом, зоной для творчества и ресурсным центром для проведения различных мероприятий. И все это на фоне реорганизации обеих компаний. Foot Locker плавно перешел в Dick’s Sporting Goods и работает над обновлением сотен магазинов. А Nike, под руководством Эллиота Хилла, продолжает добиваться улучшения показателей, иногда используя такие меры, как закрытие магазинов формата Nike Well Collective.

Meta Lab — лаборатория внутри магазина от Best Buy.

Это интерактивное пространство, попадая в которое покупатели могут не просто примерить очки со встроенными опциями искусственного интеллекта. Здесь человек становится исследователем процессов, взаимодействуя с презентациями и тестируя подсказки, открывающие возможности товара, которые легко встроить в повседневную жизнь. Meta Lab уже открылись в 50 магазинах компании.

Райский уголок для болельщиков от Lids и Dick’s Sporting Goods.

Shop-in-shop для неизбитого товара презентовали в начале года производитель головных уборов с символикой различных команд и спортивный ритейлер. К концу лета количество подключенных к проекту торговых точек составило более 100 магазинов.

Про них вы точно знаете, но все-таки...

Рамен-бары в «Магните».

Совершенно новый формат для российского FMCG-ритейла с принципом самообслуживания. Автоматизированные витрины с широким выбором азиатских продуктов и раменоварка для самостоятельного приготовления быстрого обеда — ключевые элементы пространства. Блюдо можно забрать с собой, а можно перекусить на месте — в зоне кафе.

Магазин-журнал от «Перекрестка».

«Select Перекрёсток» задумывался модным, «как глянцевый журнал». Именно так называет новый компактный городской формат директор по концепту сети Юлия Антипова. Ритейлер сократил стандартную для своих магазинов площадь в 3 раза, но при этом добавил полноценную кофейню и зону посадки.

Ароматерапия в «Монетке».

В конце лета сеть ароматизировала свои торговые пространства. Тестирование новой фишки запустили в Екатеринбурге на 3 месяца. Ароматы булочек с корицей и свежих огурцов распыляются в отделе пекарни и фреша. Главная цель — добавить покупателям позитивных эмоций от визита в магазины.

@retailtoday