Hyungji Elite, основанная в 1969 году, – крупнейший и самый узнаваемый бренд школьной формы в Южной Корее; он много лет признается лучшим в категории и первым вышел на японский рынок школьной формы.
 
SKOOLOOKS – также один из лидеров рынка с долей почти 20 %, его выручка в прошлом году составила 52 миллиарда вон (~ $ 37,7 миллиона). История бренда началась в 2004 году как совместный проект предпринимателя О Хёнтэка и Тони Ана, участника K‑pop группы H.O.T. Идея заключалась в том, чтобы создать форму, учитывающую реальные потребности школьников, а не просто следовать стандартам.
 
Ключевое отличие SKOOLOOKS — научный подход к конструированию: они не поленились исследовать более 2 000 школьников, измерив их фигуры. Это позволило создать «эталонные фигуры» и шить с расчетом на них. Компания не останавливается и отслеживает изменения в антропометрии корейских школьников через данные государственного агентства Size Korea. Ее «Институт технологий комфорта» занимается эргономикой, функциональными тканями и долговечностью швов.
 
Школьная форма южных корейцев – это эластичные ткани power stretch для свободы движений, скрытые карманы для мелочей и карман для транспортной карты на рукаве, непромокаемые брюки с водоотталкивающей пропиткой, регулируемая длина рукавов и брючин, чтобы форма «росла» вместе с учеником.
 
Помимо формы, SKOOLOOKS развивает направление товаров для жизни (канцелярия, аксессуары) и спортивных товаров в партнёрстве с футбольным клубом. В планах компании – стать универсальным молодёжным брендом, буквально выращивая свою аудиторию со школьной скамьи.
 
Быть игроком рынка школьной формы в Юго-Восточной Азии выгодно – и, как мы видим, интересно. Ведь этот сегмент, как показывает опыт, может быть даже очень творческим!