Обещала рассказать о бренде RT‑Mart в Китае: на его примере можно понять, как действует китайский бизнес-инвестор в отрасли потребительского спроса
 
1996 год. Основание RT‑Mart приходиться на глобальный подъем розничной отрасли. RT‑Mart (Дажунфа», 大润发) основан тайваньской компанией Ruentex Group. В 1998 году появляется первый гипермаркет RT‑Mart в Шанхае. Сеть начинает быстрое расширение
 
Параллельно происходит несвязанное событие: в 1997–1999 годы на китайский рынок выходит Auchan. Два года занял процесс от создания юрлица до открытия первого гипермаркета. Начинается активное развитие французского ритейлера в Китае
 
В 2000 году объявляется о совместное предприятии Ruentex и Auchan: под управлением единой структуры оказывается оба бренда, RT‑Mart и Auchan
 
К 2009 году RT‑Mart выигрывает внутреннюю конкуренцию в группе и становится крупнейшим гипермаркетом Китая, обгоняя по выручке (404 млрд юаней) других мировых игроков, пытающихся работать в регионе, Carrefour и Wal‑Mart. Это подтверждает силу локального бренда и его адаптацию к китайскому рынку
 
В 2011 году RT‑Mart и Auchan совместно выводят бизнес на Гонконгскую фондовую биржу. Объединение активов закрепляется на уровне публичной компании Sun Art Retail Group
 
В 2017 году, в момент расцвета электронной коммерции и начавшейся e-commerce гонки, Alibaba входит в капитал Sun Art Retail Group, покупая 36% акций за 22,4 млрд гонконгских долларов. Начинается цифровая трансформация сети в рамках концепции new retail Alibaba: интеграция с Taobao, Ele.me, Tmall, запуск экспресс‑доставки, внедрение умных касс и Big Data. Сразу после этого, в 2018–2019 годы происходит интеграция и постепенное замещение и переименование магазинов Auchan в RT‑Mart. Бренд Auchan в Китае сворачивается как самостоятельная торговая марка. В 2021 году объявляется о полном уходе бренда Auchan с китайского рынка, все 69 гипермаркетов в Китае переименованы в RT‑Mart
 
2020 год приносит укрепление позиций Alibaba в Sun Art Retail Group: доля Alibaba увеличивается, компания становится контролирующим акционером. Под её руководством ускоряется цифровизация магазинов и развитие омниканальных сервисов
 
В 2023 году группа запускает M Club, платный складской формат типа Costco или Sam’s Club. Первый магазин был создан путём переоборудования существующего гипермаркета RT‑Mart. M Club делает ставку на членство, крупные упаковки и СТМ
 
В 2025 году меняется владелец Sun Art Retail Group: Alibaba, испытывая давление на свою электронную коммерцию и собственную офлайн-розницу, продаёт свою долю. Сделка проходит с убытком около 37,1 млрд гонконгских долларов, а DCP Capital становится основным владельцем RT‑Mart и связанных форматов
 
Состояние сети на 2026 год можно охарактеризовать как эволюцию и обновление форматов. RT‑Mart управляет 462 крупными гипермаркетами, 34 средними супермаркетами и 7 магазинами по модели клубного членства. Сеть охватывает 207 городов в 29 провинциях Китая.

M Club полностью отменяет обязательное платное членство для входа в магазин. Вводится система «двойных цен»: держатели карт получают специальные цены и дополнительные услуги, обычные покупатели – доступ по более высокой цене. Также открывается первый магазин нового формата M Club Light Store – полностью открытый магазин без членства. Идет масштабное обновление ассортимента во всех магазинах M Club: количество SKU увеличивается до более чем 10 000, активно вводятся маленькие упаковки для одиночек и небольших семей. У компании также есть собственный сервис доставки на последней миле, RT‑Mart Youxian
 
Стратегия Sun Art сегодня – диверсификация форматов. RT‑Mart остаётся классическим классическим гипермаркетом, а M Club экспериментом в сегменте клубных складских магазинов. Они не конкурируют, а дополняют друг друга

С точки зрения Auchan в Китае – мы видим постоянно повторяющийся сценарий от попытки самостоятельного развития до интеграции с китайским брендом и постепенного растворения в нем. Этот путь прошли многие международные ритейлеры, ставка которых на Китай не выдержала конкуренции с локальным бизнесом

#China #grocery