в Оксфорде я выступила, неделю с семьёй в Турции поотдыхала, посмотрела на соотечественников и вспомнила одно важное эссе 2017 года уже ранее упоминавшегося у меня на канале Венкатеша Рао – американского эссеиста, философа и независимого консультанта в сфере технологий.
в августе 2017 года он опубликовал эссе The Premium Mediocre Life of Maya Millennial (премиально-посредственная жизни миллениалки Майи). тогда он задавался вопросом:
есть масс-маркет, но при этом он дорогой.
и люди выбирают зачем-то платить за товары и услуги не самого высокого качества.
и почему это массово происходит? 🤔
понятно, что ответ на этот вопрос уже где-то был и у Веблена, и у Бурдье, и у Дебора (и у других уважаемых людей). но чем мне понравилось и запомнилось то эссе – так это наблюдением за актуальными на тот момент трендами.
не знаю, как у вас, а у меня ощущение, что время постоянно утекает сквозь пальцы.
поэтому я ценю любую возможность остановится и поразмышлять (особенно, если кто-то мне ещё и платит за это хихи)
итак,
премиальная посредственность — это явления, товары или услуги, которые выглядят стильно, стоят ощутимо дороже базовых аналогов и создают сильную иллюзию эксклюзивности, но на самом деле являются стандартизированным, массовым и обыденным продуктом.
это ответ рынка на запрос исчезающего среднего класса: дать людям возможность почувствовать себя эстетами, «прикоснуться к роскоши» и показать свой статус, не потратив при этом реальное состояние.
помните, писала ранее в этом году, как этот средний класс "разжижается" двумя веточками в форме буквы К выше или ниже по социальной лестнице?
вот это относится к тому же.
и на основании своих исследований и наблюдений в соцсетях за российским рынком, на котором живёт и работает большинство подписчиков этого канала, я поразмышляла:
а как выглядит "премиальная посредственность" в РФ 2026 года и кто является её потребителем – теми самыми "усиками" буквы К?
за чьи свободные деньги происходит борьба на российском рынке в текущих условиях?
причём, борьба на следующих принципах:
1) никто никого не обманывает. премиальная посредственность – это не глупость и не самообман: все участники прекрасно понимают, что не может бутер из двух яиц из Eggsellent стоить сам по себе 1100 руб.
но в обществе спектакля (привет, Дебор) все средства хороши, чтобы показать окружающим, что у тебя вообще-то всё хорошо и ты – перспективная "инвестиция" в самых разных смыслах этого слова
2) потребление "премиальной посредственности" – это ставка в игре в рулетку. мы не знаем, что случится на горизонте 2-5 лет с экономикой и политикой.
Рао описывает разделённую экономику: по одну сторону – те, кто пишет алгоритмы, по другую – те, кем алгоритмы управляют.
старый монолитный средний класс между этими полюсами растворяется, а новые правила принадлежности ещё не объявлены.
вот и получается, что потребление товаров и услуг из категории "премиальной посредственности" – это стратегия зависших: держать фасад приличной жизни в расчёте либо прорваться наверх, либо хотя бы мягко съехать вниз, сохранив лицо
конечно же, в том эссе Рао описывал себя.
конечно же, в одной из карточек к посту вы можете разглядеть и меня.
а, возможно, и себя.
но что стоит помнить и в ситуации с оригинальным эссе, и при чтении моего анализа:
премиальная посредственность – это честный ответ на нечестно сложившуюся ситуацию. так что эта рамка – ещё и способ оценить своё потребление товаров, услуг, культуры без осуждения и стыда
❤️🔥 важная методологическая оговорка: в карточках я не стремилась построить логически стройную сегментацию по конкретным параметрам, к чему мы привыкли в стандартных рыночных и UX исследованиях. я скорее следовала формату первоисточника Рао, этаким заметкам на полях.
но желающих поразмышлять, а как это можно сделать стройнее и каких групп тут не хватает, очень жду в комментариях ✨