вы наверняка видели эти вертикальные сериалы из Reels или TikTok: миллионер влюбляется в домработницу, через минуту её увозит скорая, и серия обрывается на полуслове.
а потом заходишь в аккаунт – а там ещё 200 таких серий

пару недель назад я попала на вечеринку после Каннского фестиваля в Лондоне, посвящённую как раз им – вертикальным микро-драмам.

посмотрели несколько таких фильмов – от сериалов до экспериментальных короткометражек про вампиров, и перешли к панельной дискуссии с людьми из индустрии: на сцене были Саманта (китайская продюсерка, которая делает микро-драмы с 2023 года и сняла самую дорогую вертикальную драму в Британии) и Чарли Хансон, продюсер с тридцатью годами в кино.

и сразу про Китай, потому что родина у формата именно там, и масштаб поражает.

в 2024 микро-драмы собрали в Китае больше, чем весь годовой бокс-офис "нормального" кино.

британский продюсер рассказывал, как сам впервые на них наткнулся: он был в Китае, и лента стала подсовывать ему вертикальные драмы пачками ещё до того, как он понял, что перед ним целая индустрия.

а на улицах он видел людей, которые переходят дорогу, не глядя на машины, потому что досматривают серию 😲

и фразу Саманты я записала дословно: до того как стать историей, микро-драма это продукт, это приложение, и смотреть на неё надо не с творческой стороны, а с продуктовой.

и как исследователь, я сидела заворожённо:
как же круто эта жвачка использует нейропсихологию и наше внимание!

и восхитительно, и страшно.

вот, например, некоторые механики этого жанра:

🌟 определённое поведение случается тогда, когда
- триггер действия,
- простота выполнения действия и
- мотивация к действию
сходятся в одной точке.

через этот механизм вертикальные драмы идеально захватывают внимание зрителя с помощью:

🌟 алгоритмов ленты в качестве триггера: алгоритмы Reels или TikTok приносят вам видео в ленту. и это видео уже начинается с повторения контекста предыдущей серии, часто эмоционально заряженного момента. зритель останавливается: что это такое?

🌟зрителю в этот момент не нужно долго присматриваться к фильму или выбирать его. остаться в просмотре и залипнуть просто

🌟в конце каждой серии зрителя ждёт клифхэнгер (сценарный приём – обрыв на полуслове), чтобы мотивировать его смотреть дальше – эффект Зейгарник в действии

… и таких приёмов у вертикальных фильмов – МАССА.

и что ещё важно: вертикальная ориентация.

это не столько стилевой или форматный выбор, а следование движениям тела современного человека.

телефон можно легко держать одной рукой вертикально, потому что вторая занята: поручнем в метро, ложкой, ребёнком, одеялом – ну вы поняли. и к тому же «вертикальность» идеально становится компаньоном человека в не самых приятных повседневных ситуациях: подумайте о дороге в транспорте или времени в очереди.

и всё это в итоге ведёт зрителя в платное приложение, где он может завершить просмотр в любой момент и с любого места.

и этот тренд точно остаётся с нами.

на Каннах 2026 вертикальные фильмы уже показывали отдельным шоукейсом, в основном хоррор из Южной Америки.

в Британии BBC выпускает свою первую вертикальную драму на 7 минут.

появляются фестивали микро-драм и награды за лучшую роль и режиссуру, то есть формат на глазах обрастает институтами того самого кино, от которого он отпочковался.

и под всем этим идёт тихая война за то, кто всё это снимает.

платформы гонят до девяноста процентов производства в нейросети ради количества, а TikTok уже зовёт продюсеров вертикальных фильмов официально с ними сотрудничать.

но при этом сами продюсеры говорят, что ИИ-подделку зритель пролистывает ровно в ту секунду, как её распознал.

живой актёр – это единственное, чего конвейер пока не отнял.

такое вот кино 🙂