магия 2016-го

как обывателю мне хочется орать на непрекращающийся поток десятилетних фоток ОСТАНОВИТЕСЬ, ВЫ ВСЕ ПОНЯЛИ ЭТОТ ТРЕНД НЕПРАВИЛЬНО

как исследовательнице, мне хочется разобраться, как из нишевого тренда в тиктоке про millennial optimism от заядлых покупателей american apparel, посетителей инди-концертов и фанатов сериала GIRLS вдруг выросла всеобщая ностальгия, но вообще в другом ключе

с чего всё началось

в конце 2025 г. в моей ленте тиктока начал мелькать тренд на millenial optimism – карусели с фотографиями из конца 2000-х-начала 2010-х тех людей, разделяющих веру, что мир становится лучше, общество – справедливее, а ты сам(а) сможешь вырасти и “пробиться”, даже если вы взрослели на фоне кризиса 2008 года.

тон этому периоду задала президентская кампания барака обамы 2008 г., которая дала американским миллениалам редкий опыт “коллективного оптимизма” через первое в истории активное использование соцсетей в президентской гонке.

представьте: вы впервые в жизни идёте на президентские выборы, обмениваетесь своими мнениями с друзьями в фейсбуке, общими усилиями выбираете прогрессивного президента. технологии = демократия = прогресс.
а ещё вы можете снимать квартиру в бруклине по адекватной цене, ходить на модные концерты, выкладывать свои образы в tumblr или фотки с друзьями ранний инстаграм с их ломо-фильтрами без задних мыслей про "кринж".

класс? класс!

это было ироничное прощание с мечтой, которая не сработала: креативная экономика схлопнулась в гиг-экономику, аренда стала невозможной, алгоритмы победили.

а потом про это начали говорить блоггеры и крупные сми –>