Ключевые тренды на рынке бытовой химии – в спецвыупске обзора RCC

📌 В 2022 г. компании отрасли сократили выручку в общей сложности на 16%; в 2023 и 2024 гг. выручка увеличилась на 13% и 14% соответственно, а в 2025 г. – сократилась на 1,5%. Чистая прибыль увеличилась на 12% и 6% соответственно, тогда как в 2024 и 2025 гг. - сократилась на 3% и 32%.

📌 Рост российского рынка бытовой химии происходит только «в деньгах», за счет инфляции, а не за счет увеличения физического объема продаж. В период с 2026 по 2030 гг. объем рынка увеличится с 660 млрд до 847 млрд руб., крупнейшими сегментами рынка, как и сейчас, будут стирка (40%), чистящие (25%) и посудомоечные средства (16%).

📌 Маркировка бытовой химии в РФ прошла два основных этапа: на 1 мая 2025 г. пришёлся старт обязательного нанесения средств идентификации на потребительскую упаковку, а также подачи отчётов в систему; а на 1 июля 2026 г. – запуск фиксации розничных продаж через онлайн-кассы и обязательного объёмно-сортового учёта (ОСУ) при отгрузке и приёмке через ЭДО. К сегодняшнему дню зарегистрировано 3723 участника маркировки, включая 1651 производителя и 1448 импортёров. В национальном каталоге уже насчитывается более 100 тыс. карточек товаров.

📌 Доля российской продукции на внутреннем рынке растет, однако замещение импорта в сегменте высоких переделов не означает устранения зависимости от импорта сырья - это видно по динамике отдельных сегментов.

📌 Всё более важную роль для рынка играют «зеленые» тренды. Главным мотивом при выборе экологичной бытовой химии выступает забота о здоровье семьи. Потребители стали более экономно использовать продукцию с переходом на многофункциональные и концентрированные средства. Также растет спрос на новые современные формы продуктов – гелей, капсул и пластин.

RCC – для @moneyandpolarfox