Рост российского рынка бытовой химии происходит только «в деньгах», за счет инфляции, а не за счет увеличения физического объема продаж, рассказала на конференции CREON «Бытовая химия 2026» Ирина Шенк, руководитель продуктовой команды «Бытовая химия» GRASS.

В период с 2026 по 2030 гг. объем рынка увеличится с 660 млрд до 847 млрд руб., крупнейшими сегментами рынка, как и сейчас, будут стирка (40%), чистящие (25%) и посудомоечные средства (16%).

«Поколенческая» смена потребителей предопределила три новых тренда, меняющих рынок: возросший спрос на новый формат среди покупателей, привыкших «скроллить» ленту; рост доли одиночных домохозяйств, которым не нужно много средств для уборки; развитие e-commerce, которое приводит к росту «одноканальных» продаж.

Компания Grass провела ребрендинг своего ТОПового продукта – AZELIT; расширила линейку новым форматом – таблетками для ПММ; выпустила универсальное средство для всего дома; запустила специальный бренд для продаж на маркетплейсах – всё это позволило улучшить статистику продаж.