Итак, Гонконг

Колоритный и аутентичный. Здесь сочетаются старина, современные небоскребы, безумно дорогая недвижимость и высокие цены на все.

В этом канале, конечно, я делюсь мыслями в разрезе маркетинга и PR. Гонконг - это буйство неоновых красок и рекламных вывесок. Сразу вопрос: как выделиться на фоне сотен конкурентов?

1. Сила бренда
Когда вокруг слишком много визуального шума, выигрывают те, кто десятилетиями вкладывался в бренд и сильное позиционирование. Международные бренды заметны сразу - их визуальный стиль мгновенно считывается и выделяет из общей массы.

2. Креатив на грани искусства
Бренды создают полноценные арт-объекты. Например, кинетическая инсталляция в виде гигантских человеческих голов (Giant Head) в концепт-сторе премиального бренда очков Gentle Monster (видео прикрепил). Это полностью механические лица, которые двигаются и меняют мимику. Мимо пройти невозможно!

3. Транспорт как рекламный холст
Местные двухэтажные узкие трамваи выглядят очень аутентично. Но главное - каждый из них полностью забрендирован. Это не просто наклейка на борту, вагон целиком перекрашивают в фирменные цвета и стилизуют под продукт. Получается городской рекламный арт-объект.

Как продвигается локальный бизнес?
Встречался со знакомыми, которые живут здесь уже больше десяти лет. У них свой ювелирный бренд и несколько розничных точек.

Три ключевых инструмента привлечения клиентов (без рокет сайнса):

- Instagram (запрещен в РФ) и активная работа с местными блогерами.
- Комьюнити-менеджмент.
- Участие в крупных профильных ивентах и выставках в Шанхае, Пекине и др.городах для выхода на весь Китай.