Сегодня подумал о том, что в определений момент бренд проходит точку невозврата в своей узнаваемости, позиционировании и атрибутах. Он откладывается в сознании на годы, хотя компания может уже даже не существовать.
На звонке с партнерами была озвучена компания «220 вольт» в разрезе конкурента ВИ.ру. Хотя с 2023 года «220 вольт», фактически, перестала существовать. Но в сознании многих людей бренд до сих пор есть.
В такой ситуации, кстати, возникает сложность с репозиционированием и сменой атрибутов - на это требуются большие ресурсы и годы выверенной коммуникации.