Продакт Амплеев

🔤История компании Hearst Shkulev Media и как она связана с хайпом вокруг телеграм - каналов.

В одном из постов выше, я обещал написать пост про то, как в социальных сетях создаются сетки каналов для заработка, и откуда всё это пошло. Я подготовил большой пост и разделил его на два блока.

1️⃣Как медиа формировали сети сообществ на заре интернета в России.

Есть такой предприниматель, Виктор Шкулёв. В 94-ом году выпускал ТВ-газету, потом вместе с французами организовал свою первую издательскую группу и начал выпускать журналы ELLE и Marie Clarie. Тогда всё было проще: выделяешь целевую аудиторию и её запросы, под неё формируешь редакцию и печатаешь журналы. Если идет хорошо – масштабируешь, если плохо – добавляешь острых тем или просто переключаешь редакцию на другие журналы.


Достигнув успеха в женских журналах, Шкулёв последовательно создаёт новые направления: для мужчин – MAXIM, для широкой аудитории – PSYCHOLOGIES и STAR HIT (и другие).

В 2011 долю французов, перекупает американский издатель Hearst Corporation, который настаивает, что в России пора качать интернет-издания. Сразу после этого для журналов создают интернет-порталы и онлайн дистрибуцию.

И вот тут я подхожу к построению сетей сообществ. Для того чтобы раскачать трафик и соц.сети журналов, Hearst Shkulev Media начинает скупать городские порталы с новостями: NGS.RU(Новосибирск), E1.RU(Екатеринбург), 74.ru (Челябинск) и т.д.


Они покупают 12 городских порталов, на которые пользователи приходят за новостями своего города, и иногда встречают ссылки на интернет-журналы медиагруппы. Это обеспечивает большой поток перекрёстных ссылок, переходов, посещений. Позже в порталы внедрили единую систему управления баннерными сетками, позволяя зарабатывать большие деньги на рекламе. Сейчас это 24 городских портала с ~60 млн. уникальных пользователей в месяц.

Таким образом, холдинг Шкулёва одним из первых реализовал сетку порталов и сообществ, а также обеспечил внутри них перекрёстные ссылки на свои проекты.

Фан. факт: в 2017 я пришел в Шкулёв медиа на позицию аналитика, для управления рекламным инвентарем. В мои обязанности входило определять места для баннерной рекламы, доходность и кликабельность размещений. Это моя первая работа в ИТ-сфере.

2️⃣Как сети сообществ появились в ВК.
Когда у крупных городов появились свои сайты и сообщества в ВК, стали появляться и более мелкие игроки. Возможно кто-то из вас помнит сообщества с названием «Типичный <Название города>». Предприниматели начали разгонять сообщества не только для своего города, но и создавать такие же для соседних. В результате в ВК появились сетки городских сообществ, и следующим шагом начали развиваться сообщества С КОНТЕНТОМ.

То, что сейчас происходит в ТГ – логично продолжает эту традицию. Я вижу как создаются группы для жителей ЖК, профессиональные сообщества, лайфстайл группы. Самое простое что делает начинающий автор канала – делит свой канал на личный и профессиональный.

Но я так делать не буду, мне нравится миксовать жизнь и работу 🍤
Ставь накачанного кота если у твоего города есть группа в ВК, лайк если история была интересной.

#истории_брендов

👁️Съездил на бранч, поел яблочный пирог

На фото – Тиен Мань, был моим руководителем в Авито последний год, сейчас работает в Яндексе.

Для меня это подходящий формат нетворка: оставаться с бывшими коллегами на связи, иногда пить кофий, обсуждать новости индустрии.

Нетворк на конференциях и в ТГ - сообществах мне как то не удавался.

И раз я про это заговорил, в комментариях к посту можем познакомиться, если ещё не знакомы: пишите чем занимаетесь, можно рекламировать свои каналы.👋

Это птица? Это самолёт? Нет, это…

😳 Пятничные мемы – выпуск 2 (по серому импорту).
По результатам коридорного исследования настроение от них улучшается на 11,5%

#мемы

🔴 Вы уже слышали про Loom?
Инструмент для записи коротких видео, которые открываются по ссылке.

Помогает сократить количество встреч, потому что ты можешь за 5 минут рассказать всю идею с демонстрацией экрана, и отправить в чат: кому важно, тот посмотрит.

Я пока изучаю дополнительные фичи с транскрипцией текста, но мне уже нравится. Планирую перейти на запись видосов и больше никогда не быть онлайн.

Записал для вас loom, чтобы вы могли протестировать

Без этого убеждения вы будете двигаться быстрее

Наша мотивация работает как дефолтная настройка:

«Хочу – делаю, не хочу – не делаю»

Во время взросления это работает нам на пользу, потому что так мы определяем, какие ценности находят отклик внутри и что нам ближе.

Во взрослом возрасте мы ищем мотивацию, чтобы совершить действие, будь то изучение нового навыка или занятие спортом. Проблема в том, что мотивация приходит и уходит, и после работки уже ничего не хочется делать.

Вы наверняка уже слышали, что отсутствие мотивации можно победить дисциплиной или планированием:
• Если назначить занятие на четверг, то мозг не будет рассуждать заниматься или нет.
• Если завести привычку, то не нужно задумываться делать действие или нет.
• Если действовать независимо от мотивации, то меньше сил потратишь на сопротивление, больше на задачи.

Я проверил это на себе, и мне помогло. 😧
Иногда я выделяю конкретные слоты для занятия, но чаще ставлю планы на неделю, например: «сделать что-то не менее Х раз за неделю».

Это не очередной достигаторский пост, а напоминание о том, что на одной мотивации далеко не уедешь.

⭐️ Какие лайфхаки есть у вас, чтобы делать то, что не хочется?

Я убежден, что технологии наших гаджетов вышли на плато.

Раньше как: каждый год айфон обновляется, получает прирост в производительности и новый дизайн. Сейчас же технологии производства железа такие микроскопические, что обеспечивают прирост лишь на 5-10%

Кажется, в ближайшее время можно не обновляться. 2 года назад купил себе мак на М2, и не представляю куда утилизировать его производительность. Её еще лет на 5 хватит, если только ИИ не внедрят повсеместно.

Производителям, судя по всему, придётся привлекать покупателей свежим дизайном и какими-то микрофичами на ИИ. Покупателям – чаще вспоминать о том, как приставка PRO соотносится с их сёрфингом в сети и прослушивании музыки.
__________________
Лайки на предыдущий пост мы собрали всей маршруткой, так что следующий пост будет с исторической справкой.😈

Сейчас я в Телеграме наблюдаю тренды, которые уже видел во Вконтакте и Инстаграме.

Тренд на построение личного сообщества.
Первые личные сообщества начали создавать Вконтакте в 2013 - 2016 г. Занимались этим преимущественно маркетологи и инфобизнесмены, и никаких проблем с контентом у них не было: постили профессиональный контент, который иногда разбавляли лайфстайлом. Люди покупают у людей, и всё такое.

Затем началась большая перепись в профилях инстаграма, 2017 - 2021 г. Стало важно не просто постить картиночки, но идентифицировать себя и предъявлять миру. Много людей поднялись на лайфстайл контенте, всем было интересно как живут другие. Бизнесмены в этой сетке стали догоняющими, им уже пришлось вкручивать в житейскую ленту какие-то признаки профессионализма.

Сейчас таким местом стал Телеграм. Примечательно, что он впитывает в себя не только микс из личных сообществ, но и то, что раньше было группами в ВК: каналы с мемами и тематические сообщества.

Может сложиться впечатление, что уже все создали себе личные каналы, а без него появляться на людях вообще не солидно. Я вас успокою: как и с другими волнами, большинство каналов затихнет или исчезнет на отметке в 100 подписчиков.

Куда интереснее поговорить про второй тренд, когда сообщества создаются для монетизации.

Схема выглядит примитивно: создаешь сообщества с разной тематикой, постишь туда невзирая на цензуру и метрики, затем продаешь рекламу.
Проблема в деталях, потому что для генерации контента нужна либо какая-никакая команда и редактор, либо навыки редактуры и куча свободного времени. Здесь мы переходим к построению медиа, и его сложно построить, не попадая в запрос аудитории.
Я видел это в ВК, Инсте, теперь вижу в ТГ. Иногда авторы сеток подают это как тайное знание, иногда как предпринимательство. Терпения на раскачку хватает не у всех, но вы всегда можете попробовать.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ: если пост соберет 20 реакций я подробнее расскажу, как строятся сетки сообществ, и кто в РФ первым начал это делать. Это не байт, я действительно не буду этот пост писать просто так 🗿